Tilda чи кастомна розробка: чесний порівняльний гайд (без агентського скигління)

«Олександре, давайте на Tilda — швидко». Або: «Кастомна, бо контроль». Це питання я чую щомісяця, і чесна відповідь майже завжди — «залежить».

Проблема в тому, що мало хто пояснює від чого це залежить. Агенції штовхають кастом (більший чек), no-code блогери — Tilda (продають курси). Я в цьому виборі без bias: мені все одно на чому ти зайдеш, бо консультацію я даю безкоштовно, а реальний проект починається, коли ти знаєш свій інструмент.

Tilda — це не «дешевий сайт»

Tilda — інструмент швидкого запуску. Її головна сила: ти отримуєш презентаційний сайт за тиждень, без розробників, без хостингу, без головняку. Для 80% бізнесів які запускають перший сайт — це правильний вибір. Я сам кільком клієнтам казав «не плати мені, бери Tilda і не парся».

Слабкість Tilda починається коли тобі потрібен нестандартний функціонал — custom-розрахунки, особистий кабінет, складна логіка фільтрів. У тебе є два шляхи: або обходити обмеження через zero-block + JS-вставки (й ти отримуєш Frankenstein який ламається при оновленнях Tilda), або переходити на кастом.

Кастом — це не «правильніше»

Кастомна розробка дає 100% контролю над кодом, дизайном, інтеграціями. Але разом з ним ти береш на себе: hosting, SSL, оновлення залежностей, performance моніторинг, security patches, баги які треба ловити.

Це робота яка ніколи не закінчується. Якщо у тебе нема dev-команди або підрядника на підтримку — кастом перетвориться на повільну смерть сайту через рік.

5 параметрів які реально вирішують

1. Кількість унікального функціоналу

Типовий лендінг + контактна форма + інтеграція з CRM через Make/Zapier — Tilda впорається без болю. Custom calculator з 15 змінними, особистий кабінет користувача, складні фільтри з фасетами, real-time оновлення — кастом, інакше будеш страждати.

2. Швидкість запуску

Tilda — 1-3 тижні. Кастом — 6-12 тижнів мінімум, реалістично 4-6 місяців з усіма ітераціями.

Якщо тобі треба завтра запустити лендінг щоб перевірити гіпотезу — Tilda, без розмов. Якщо це твій основний продукт на наступні 5 років — інвестуй у кастом.

3. SEO амбіції

Базовий SEO на Tilda OK. Title, description, h1-h2, sitemap — все є. Швидкість прийнятна.

Серйозні амбіції — 1000+ сторінок, складна структура з фільтрами, LCP < 2 сек, JSON-LD на кожній сторінці, hreflang для мультимовності — на Tilda ти впрешся в стіну. Цей сайт я зробив на Next.js саме тому: 1313 сторінок, ISR, програмний контроль над метатегами.

4. Бюджет

Tilda: $200-500 на дизайн (якщо береш готовий шаблон — то й безкоштовно) + $20/місяць підписки.

Кастом: $5,000-50,000 одноразово на розробку + $200-500/місяць на хостинг та підтримку.

Різниця в 10-50 разів. Якщо твоя бізнес-метрика не виправдовує цю різницю — Tilda.

5. Команда яка буде підтримувати сайт після запуску

Tilda може редагувати власник бізнесу сам, або контент-менеджер за годину навчання. Кастом потребує розробника який знає твій stack.

Якщо ти не плануєш мати такого розробника на постійній основі — Tilda. Якщо в тебе вже є dev-команда яка все одно щось пише — додати сайт у її scope логічно.

Гібрид — недооцінений варіант

Часто оптимально не «все або нічого», а комбінація. Основний корпоративний сайт на Tilda + custom landings для конкретних маркетингових кампаній. Або custom main + WordPress/Tilda для блогу та статей.

Це особливо добре для стартапів які тестують гіпотези швидко: основа стабільна, а лендінги-експерименти на Tilda — їх можна запускати по 3 на тиждень.

Як я допомагаю клієнтам обрати

Розмова на 30 хвилин: проходжу всі 5 параметрів вище, дивлюсь референс-сайти на які орієнтуєшся, питаю про команду та бюджет. На виході — однозначна рекомендація з обґрунтуванням, а не «давайте за роботу».

Безкоштовно — мені реально краще щоб ти мав правильний інструмент, ніж щоб заплатив за зайвий кастом і розчарувався в індустрії.

Червоні прапорці

Якщо агенція пропонує тільки кастом без розгляду альтернатив — біжи. Якщо no-code блогер каже що «кастом ніколи не потрібен» — теж біжи.

Хороший консультант розглядає обидві опції, чесно називає tradeoffs, і не боїться відмовити тобі від проекту якщо твоя задача не вимагає його послуг.