Дизайн поліграфії в Одесі

Дизайн поліграфії в Одесі — від візитки до упаковки і вивіски

Поліграфія — це той клас дизайну, де помилка коштує найдорожче. Якщо в макеті сайту ти знайшов/ла неточність — поправили за 5 хвилин і деплой. Якщо помилку знайшли вже в тиражі 5 000 візиток або 1 000 коробок упаковки — це викинуті гроші, втрачений час і перенесені дедлайни. Тому я ставлюся до дизайну поліграфії в Одесі з виробничою точністю: думаю про друкарню одночасно з композицією, про папір — одночасно з кольором, про обрізні поля — одночасно з типографікою.

Я — Олександр Філюк, Senior UI/UX і графічний дизайнер з 15-річним досвідом. За цей час до тиражу пішло понад 300 одиниць поліграфії — візитки, бланки, папки, бюлетені, буклети, каталоги, упаковка, етикетки, листівки, меню для ресторанів, наружна реклама. Серед клієнтів — компанії з Одеси та Одеської області, з Києва, Львова, Одеси, з США та Європи. На цій сторінці я зібрав усе, що варто знати власнику бізнесу або керівнику маркетингу перед тим, як замовляти поліграфію в Одесі: як виглядає процес, що таке pre-press, як уникнути типових помилок при роботі з друкарнями, скільки це коштує, який носій під яку задачу.

Чому ринок поліграфії в Одесі — це окрема історія

У Одесі є все: офсетні друкарні з потужним парком обладнання, цифрові міні-типографії для малих тиражів, виробники широкоформату для зовнішньої реклами, упаковочні виробництва. Ринок — насичений, ціни — конкурентні (особливо поодеситіво з Києвом). Тому до Одеси по поліграфію приїжджають клієнти зі Львова, Луцька, Хмельницького, Тернополя — тут економія може сягати 20-40% при тій самій якості.

Але є нюанс: дизайн і виробництво — це різні професії. У більшості друкарень Одеси є «вбудований дизайнер», який швидко зверстає твою візитку із шаблону за 200-500 грн. На вигляд — теж «дизайн». На практиці — це переробка стокового шаблону, який вже використовують десятки бізнесів у місті, без розуміння твоєї аудиторії, без брендингової логіки, без перевірки на читабельність. Якщо ти — локальне кафе на Дерибасівській або медичний центр на Преображенської, і твою візитку клієнт бачить поруч з 5-7 інших — шансу виділитися немає.

Я працюю не як «дизайнер при друкарні», а як незалежний фахівець з повним циклом: дизайн, pre-press, узгодження з виробником, контроль тиражу. Це коштує дорожче, ніж шаблон у друкарні, але результат окуповується протягом кількох місяців через зростання впізнаваності і конверсії в заявки. Якщо ти плануєш серйозний вихід на ринок — рекомендую дивитися комплексно: брендинг, логотип, поліграфія у єдиній логіці.

Які носії я розробляю

Поліграфія — широка категорія, тому розкладу її по підкатегоріях. Кожна вимагає різного підходу.

Корпоративна поліграфія

• Візитні картки. Стандартні (90×50 мм або 85×55 мм), фігурні, з тисненням, фольгою, ламінацією, soft-touch покриттям. Двосторонні і односторонні. Особлива увага — обрізним полям, бо помилка тут видна неозброєним оком.
• Фірмові бланки. A4 з логотипом, контактами, реквізитами, фоном і місцем для тексту. Працюю над читабельністю — щоб бланк зручно було заповнювати від руки і друкувати на принтері.
• Конверти. Євроформат (DL), C5, C4. З логотипом, з печаткою, з прозорим вікном для адресанта.
• Фірмові папки. Для документів, презентацій, комерційних пропозицій. З клапанами, з прорізами для візитки, з тисненням.
• Шаблони презентацій. PowerPoint або Keynote з шаблонами слайдів — обкладинка, контент, графіки, цитати, контакти. Для бізнесу, який часто проводить тендери або консультації.

Маркетингова поліграфія

• Листівки і флаєри. A6, A5, DL, нестандартні формати. Для прямого маркетингу, заходів, відкриття точок продажу.
• Буклети. Триптих (єврофлаєр), z-fold, gate-fold, leporello. Для презентації послуг, меню, програми заходу.
• Бюлетені (newsletters). Періодичні друковані повідомлення для клієнтської бази — особливо актуально для медцентрів, освітніх закладів, B2B-послуг в Одесі.
• Каталоги продукції. 16, 24, 32, 48, 64+ сторінок. Найскладніший формат поліграфії з точки зору верстки — потрібна логічна структура, навігація, єдина типографічна сітка, фотозйомка продукту.
• Постери і плакати. A3, A2, A1, A0 — для подій, виставок, акцій.

Упаковка та етикетки

• Картонна упаковка. Коробки під продукт, з дилайном від виробника, у різних форматах: чайна, парфумерна, кондитерська, технічна.
• Гнучка упаковка. Дой-паки (doypack), вакуумні пакети, плівка для FMCG.
• Етикетки. Для пляшок (вино, олія, мед, косметика), для банок, для блістерної упаковки, термоусадочні рукави.
• Шопер-сумки і паперові пакети. Брендовані, з логотипом, для рітейлу і HoReCa.
• Кав'ярні-пакети, стаканчики, серветки. Для закладів громадського харчування з повним брендуванням.

Зовнішня реклама

• Вивіски. Об'ємні літери, лайтбокси, фасадні панелі. Працюю в комплекті з виробником — узгоджую дилайн, кольори, кріплення.
• Банери. Стрит-банери, фасадні, рекламні щити (білборди), сітібоарди — з оглядкою на дистанцію перегляду.
• Навігаційні системи. Внутрішня навігація для торгових центрів, медичних установ, ресторанів, готелів.
• Брендинг автомобілів. Сервісні машини, доставка, корпоративний транспорт — макет з оглядкою на 3D-форму авто.

HoReCa-поліграфія

• Меню для ресторанів і кафе. Стандартні папки, ламіновані аркуші, leporello, QR-меню, Wine list, дитячі меню.
• Чек-лісти і tent-карти. Для столів — додаткові пропозиції, спецпропозиції, акції.
• Підставки під чашки (coasters), серветки з логотипом.

Етапи роботи над поліграфією

Я працюю за прозорим процесом, де кожен етап має фіксований результат, який ти бачиш. Без «довіртесь і чекай» — ти знаєш, що відбувається на кожному тижні.

1. Бриф. Заповнюєте анкету або проводимо Zoom-зустріч (60-90 хвилин). Обговорюємо: який носій, який тираж, для якої аудиторії, в якій друкарні плануєш друкувати, які матеріали (папір, фольга, лак, тиснення) хочеш розглянути.
2. Технічне ТЗ і дилайн. Я узгоджую з твоїм виробником технічні параметри: формат, обрізні поля, ICC-профіль, мінімальна заливка, формат експорту. Якщо це упаковка — отримуємо дилайн.
3. Концепція. 1-2 принципово різні візуальні напрямки, з аргументацією. Обираєш один, в якому продовжуємо.
4. Деталізація. Доводжу обраний напрямок до фінального вигляду — точна типографіка, кольори, фотографії, графічні елементи.
5. Правки. 2-3 раунди коментарів. Кожен раунд — структурований feedback, після якого я вношу всі зміни одночасно.
6. Pre-press. CMYK, профілі, обрізні, кривіше, експорт у потрібному форматі.
7. Узгодження з друкарнею. Передаємо файли, отримуємо цифровий proof, узгоджуємо колір. За потреби — координую тираж через Slack і відеодзвінки.
8. Передача. Робочі файли (AI/INDD/PSD), фінальні PDF (друкарські і веб), архів проєкту.

Скільки коштує дизайн поліграфії в Одесі

Ціна формується з обʼєму роботи, а не з географії. Орієнтири (точні цифри — у блоці «Тарифи»):

• Базові носії — візитка, бланк, конверт. Фіксована вартість «за одиницю».
• Стандартний пакет — корпоративний комплект (візитка + бланк + конверт + папка) або серія листівок/флаєрів.
• Преміум-пакет — каталог, упаковка, серія POS-матеріалів, повний HoReCa-комплект (меню + tent-карти + чек-лист + ламінація).
• Брендинг + поліграфія — найвигідніший формат, якщо ти запускаєш новий бренд або робиш редизайн. Логотип, кольори, типографіка і всі носії в єдиній логіці.

Якщо ти замовляєш поліграфію разом з брендингом, сайтом або рекламними креативами — комбінований пакет коштує дешевше, ніж сума окремих послуг. Це бізнес-логіка: один контекст, одна типографічна логіка, спільне дослідження ринку.

Pre-press: чому це окремий етап і за що ти платите

Pre-press — це підготовка макета до конкретної друкарні. Це не «технічна формальність», це окремий ремесло, яке відрізняє хороший дизайн від «дизайну, який не друкується». Ось ключові аспекти, з якими я працюю.

• CMYK і ICC-профілі. Кожен папір має свій профіль: крейдований глянцевий, крейдований матовий, газетний, дизайнерський, картон. Один і той самий колір на різних паперах виглядає по-різному. Я конвертую кольори з RGB у CMYK з прив'язкою до конкретного профілю — той, який використовує твоя друкарня в Одесі.
• Total Ink Limit. Сумарна заливка фарбою (C+M+Y+K) не повинна перевищувати 280-320% залежно від типу друку. Інакше папір не встигає висихати, фарба «розповзається», виникають дефекти. Я перевіряю TIL у всіх темних областях макета.
• Bleed і safe zone. Обрізне поле 2-5 мм за межами фінального розміру — щоб після обрізки не було білих смужок. Безпечна зона 3-5 мм всередині — щоб важливий текст або об'єкт не обрізали при різці тиражу.
• Шрифти в outlines. Усі шрифти конвертовані в криві (векторні форми) — це гарантує, що друкарня надрукує саме твій шрифт, а не замінений на дефолтний Arial.
• Оверпринти і трапінг. Коли два кольори накладаються, потрібно правильно налаштувати взаємодію — інакше виникають білі прорізи на стиках.
• Роздільна здатність. 300 dpi для офсету і цифри, 150-200 dpi для широкоформату. Все, що менше — артефакти, піксельність, нечіткість.
• Експорт PDF. Стандарт PDF/X-1a або PDF/X-4 — це не «PDF, як у MS Word», це окремий стандарт для друку, який друкарня може відкрити без перетворень.

Якщо «дизайнер» передає тобі JPG або PNG-файл «під друк» — це гарантія проблем на тиражі. JPG не підходить для друку у принципі: немає векторних об'єктів, немає шрифтів, немає обрізних полів, немає CMYK. Це маркер, що людина не розуміє виробничого процесу.

Друкарні Одеси: як вибрати, з ким працювати

У Одесі я співпрацював з різними виробниками — від офсетних потужних друкарень до невеликих цифрових міні-типографій. Поради при виборі:

• Тираж і метод друку. До 500 примірників — цифровий друк (швидко, без додаткових форм). 500-5 000 — на межі, дивіться по ціні. Більше 5 000 — офсет, дешевше за одиницю.
• Якість матеріалів. Запитуйте зразки паперів — у різних друкарень різний асортимент. Не працюйте з тими, хто говорить «у нас є один папір 200 г, інших немає».
• Готовність робити proof. Хороша друкарня завжди робить цифровий кольоропроб перед тиражем. Якщо ні — це червона лампочка.
• Технічні вимоги. Друкарня з культурою pre-press дасть тобі чіткий ТЗ: ICC-профіль, формат експорту, обрізні. Якщо у відповідь «давайте PDF» — питайте, який саме PDF, для якого паперу.
• Можливість післядруку. Лак, тиснення, вирубка, фольга, вибірковий лак — не всі друкарні мають своє обладнання, частину віддають на сторону. Це впливає на терміни.

Якщо ти ще не визначився/лася з друкарнею в Одесі — я порекомендую перевірених під твою задачу. Це безкоштовно, частина роботи.

Типові помилки замовників — і як їх уникнути

• Файл у Word або PowerPoint «під друк». Ні Word, ні PowerPoint, ні Canva не призначені для офсетного друку. Це інструменти для екрана. Для офсету потрібен Adobe Illustrator, InDesign, Photoshop або CorelDRAW з виходом у PDF/X.
• RGB замість CMYK. Ти бачиш на екрані яскраво-зелений — а на тиражі він стає тьмяним болотним. Це не «помилка друкарні», це базова фізика друку: RGB-простір ширший за CMYK, частина кольорів просто фізично недоступна на офсеті.
• Картинки з інтернету в макеті. 90% картинок з Google мають роздільну 72 dpi і захищені авторським правом. Для друку ні те, ні інше не годиться. Я працюю з ліцензованими стоками (Shutterstock, Adobe Stock, Unsplash) або з власною/замовною фотозйомкою.
• Шрифт «з інтернету». Безкоштовний шрифт може мати кириличну версію поганої якості (нерівні засічки, гліфи відсутні). Для бренду варто інвестувати в ліцензований професійний шрифт або кастомне накреслення.
• «Зробіть швидко, тираж завтра». Хороший дизайн — це 5-10 робочих днів мінімум, навіть для візитки. Якщо ти приходите з «ого, треба до завтра» — ти отримаєш шаблон, не дизайн.
• «Я сам подивлюсь у друкарні». Якщо ти не маєш досвіду pre-press — ти не побачите проблем у proof. Краще, щоб дизайнер вийшов на узгодження разом з тобою або замість тебе.

Кейси: поліграфія для бізнесу в Одесі та з України

У моєму портфоліо понад 130 проєктів, з яких значна частина включає поліграфію — або як основний делiverable, або як частину повного брендингу. Серед клієнтів — рітейл, HoReCa, медичні центри, виробництва, IT-стартапи з Одеси, Києва, Львова, Одеси, з США та Європи.

Якщо тобі цікаві конкретні приклади — перейди у розділ «Проєкти» або зв'яжись через форму контактів: я підберу 5-10 найрелевантніших кейсів саме для твоєї ніші — наприклад, якщо ти відкриваєте кафе в Одесі, покажу меню і HoReCa-комплекти; якщо запускаєш товар у мережі — упаковочні проєкти.

Особливості локального ринкв Одеси

Поліграфія для бізнесу в Одесі має свою специфіку, яку я враховую в роботі:

• HoReCa-сегмент. Одеса — це насичений ринок кав'ярень, ресторанів, бістро, бургерних, доставок. Конкуренція за гостя — на рівні брендингу, атмосфери, візуальних деталей. Меню, tent-карти, упаковка для доставки — критичні носії.
• Рітейл. Магазини на Дерибасівській, Преображенської, у ТРЦ і на Володимирській — конкурують за увагу проходячих. Шопер-сумки з логотипом, фірмові пакувальні матеріали, цінники в єдиному стилі — недорогий спосіб виділитися.
• Медичні центри й стоматології. Поліграфія тут несе функцію довіри: бланки, інформаційні листівки, буклети про процедури, візитки лікарів. Якісно оформлений матеріал сигналізує про професіоналізм клініки.
• Виробництво. Меблеві фабрики, харчові виробництва, пакувальні підприємства Одещини — це B2B-ринок, де каталог продукції і фірмові папки для тендерів — обов'язкові інструменти продажу.
• Локальні vs національні бренди. Бізнес з Одеси, який виходить на ринок Києва або експорт, повинен мати поліграфію не гіршу за столичні стандарти. Це питання сприйняття, а не функціональності.

Інші мої послуги для бізнесу в Одесі

Поліграфія — частина екосистеми. Якщо ти плануєш серйозний запуск або редизайн, варто розглянути комплексний підхід:

• Брендинг — поліграфія в складі повної візуальної системи: логотип, кольори, типографіка, графіка, шаблони, brand-book.
• Дизайн логотипу — основа всієї поліграфії. Без векторного логотипу друк на форматі більше А4 — проблема.
• UI/UX дизайн — інтерфейс сайту в єдиному стилі з друкованими носіями.
• Розробка веб-сайтів — лендинг або корпоративний сайт, синхронізований з поліграфією.
• Рекламні креативи — банери для соцмереж, Google Ads, Facebook Ads — у єдиному стилі з поліграфією.
• SEO просування — щоб твій бренд знайшли в пошуку в Одесі й області.
• Бізнес-консультації — стратегія позиціонування перед інвестицією в дизайн.

Дизайн поліграфії в інших містах України

Працюю не тільки з бізнесом Одещини. Якщо у тебе офіси у кількох містах або плануєш регіональну експансію — створимо систему, яка масштабується. Серед інших локацій, з якими я активно співпрацюю:

• Київ — національні бренди, IT-компанії, мережі.
• Львів — креативний бізнес, гастрономія, IT.
• Дніпро — металургія, машинобудування, IT-кластер.
• Харків — IT-кластер, інженерія, ed-tech.
• Рівне — рітейл, виробництво, B2B-сервіси.
• Луцьк — меблеві виробництва, готелі, агро.

Повний список локацій — на сторінці «Зони обслуговування».

Що ти отримуєш після завершення проєкту

• Робочі файли: Adobe Illustrator (AI), InDesign (INDD), Photoshop (PSD) — для одиничних носіїв, багатосторінкових видань і растрових матеріалів.
• Друкарські PDF: PDF/X-1a або PDF/X-4 з обрізними полями, в CMYK, зі шрифтами в outlines.
• Веб-PDF: для презентацій, надсилання клієнтам, публікації у соцмережах.
• Архів зображень: усі фото в робочій якості, з ліцензіями.
• Технічні параметри: ТЗ для друкарні з усіма налаштуваннями (профіль, формат, поля, тираж).
• Виключні майнові права на дизайн — фіксується в договорі.
• Підтримка після передачі: 30 днів безкоштовно — питання, дрібні правки, узгодження з друкарнею.

Готові обговорити поліграфію для твого бізнесу в Одесі?

Якщо у тебе є конкретний запит — заповни форму контактів або напиши на email/Telegram (контакти у футері сайту). Перша консультація безкоштовна, до 60 хвилин. На ній ми обговоримо твій бізнес, які носії потрібні, орієнтовний бюджет, друкарні, з якими плануєш працювати, і строки. Після цього я надішлю детальну пропозицію з фіксованою вартістю — без сюрпризів і прихованих платежів.

Готовий зробити для твого бізнесу у Одесі поліграфію, яка не потребує переробок на тиражі і працює на бренд роками. Не «ще одна візитка», а інструмент маркетингу з виробничою точністю.