Рекламні креативи у Сумах

Рекламні креативи у Сумах — performance-дизайн для Meta, Google Ads, TikTok і YouTube

Рекламний креатив — це не «постик з логотипом», а інструмент, який або повертає кожен вкладений у трафік долар з прибутком, або вигоряє за 5-7 днів і змушує переплачувати за кожен клік. У Сумах та Сумській області ринок платної реклами стрімко росте: локальні e-commerce масштабуються через Meta Ads, стоматології й медичні центри генерують заявки в Facebook Lead Forms, виробничі компанії з Сумщини виходять на національний рівень через Google Search і Performance Max. У всіх цих сценаріях саме креатив визначає, чи буде кампанія прибутковою.

Я — Олександр Філюк, Senior UI/UX і performance-дизайнер з 15-річним досвідом. За цей час розробив понад 2 000 рекламних креативів — статичних банерів, коротких відео, каруселей, ad-сторіс — для українських і міжнародних брендів. Серед клієнтів — компанії з Сум та області, національні бренди з Києва, Сум, Одеси, а також B2B та D2C-проєкти зі США (Нью-Йорк, Лос-Анджелес) і Європи. Цей досвід дає змогу робити креативи, що стабільно показують CTR 1,5-3% у Meta Feed та CPL у 2-3 рази нижче за середній по ніші.

На цій сторінці зібрав усе, що варто знати власнику бізнесу або маркетинг-керівнику з Сум перед замовленням креативів: як вони мають бути збудовані, під які платформи робити, як проводити А/Б тести, скільки часу служить креатив до вигорання, скільки це коштує та чому варто вибирати дизайнера, який живе у Сумському контексті, а не випадкового виконавця з біржі.

Чому рекламні креативи критично важливі для бізнесу у Сумах

Місто з населенням 240+ тисяч мешканців, центр Сумської області, і дуже динамічний бізнес-ландшафт. Тут активно працюють e-commerce-проєкти з усієї України, локальні мережі рітейлу, медичні і beauty-центри, IT-стартапи, виробничі компанії з власною дистрибуцією. Усі вони змагаються за увагу одних і тих самих людей — у Facebook Feed, в Instagram Stories, у YouTube prerolls, у TikTok For You. Алгоритми не пускають на платформу «всіх однаково» — вони показують лише ті креативи, які витримують аукціон по якості, і саме якість в основі своїй визначається креативом.

Креатив у performance-маркетингу виконує три функції одночасно:

• Зупиняє увагу. Перші 1,5 секунди вирішують, скрольне користувач чи зупиниться. Якщо креатив не зупиняє — він не існує для алгоритму.
• Передає offer. Користувач має зрозуміти за 5-15 секунд, що саме ви пропонуєте і чому це для нього. Без цього клік випадковий і конвертує погано.
• Викликає дію. Чітке CTA — заявка, бронювання, перехід на сайт, лід-форма. Без CTA креатив дає охоплення, але не дає бізнес-результат.

Тому я не роблю «гарні картинки заради картинок». Кожен креатив — це гіпотеза з метриками, яку ми перевіряємо в А/Б тесті разом з налаштуванням Google Ads або Meta-кампаній.

Які типи рекламних креативів я роблю

Не існує «універсального креативу» — кожен placement, бюджет, етап воронки потребує свого підходу. Перед стартом ми разом визначаємо, які формати дадуть максимальний ROI саме для вашого бізнесу у Сумах.

• Статичні банери. JPG/PNG для Feed, Display Network, Performance Max. Найшвидший і найдешевший формат для тестування hook'ів. Працює як «холодний» тестовий шар перед запуском відео.
• Каруселі. Серія слайдів у Meta — ідеально для e-commerce (показ продуктів), сервісних послуг (до/після, етапи роботи), освіти (програма курсу).
• Короткі відеоролики (15-30 секунд). Reels, Stories, TikTok in-feed, YouTube Shorts. Найвища конверсія в українських аудиторіях, але найдорожче в продакшені.
• Bumper-відео (6 секунд). YouTube non-skippable. Працюють на впізнаваність бренду, не на прямий продаж.
• Skippable in-stream (15-30 секунд). YouTube classic preroll — для бізнесу з якісним продуктовим контентом.
• UGC-стиль креативи. «Як від реальної людини» — тренд, який витискає глянцеву рекламу майже у всіх нішах. Особливо потужно в beauty, fashion, e-commerce.
• Motion-постери. Статика з мінімальною анімацією — компроміс між дешевизною статики і залученістю відео.
• Колекції і catalog ads. Для онлайн-магазинів і маркетплейс-продавців з Сум, які працюють з Advantage+ Shopping.

Для бізнесу у Сумах найчастіше працює зв'язка статика + UGC-відео + каруселі — це покриває всі стадії воронки від холодного знайомства до ретаргетингу. Якщо ви плануєте паралельно розробку лендингу чи оптимізацію конверсій, ця зв'язка масштабується найкраще.

Як виглядає процес створення креативів — крок за кроком

Я працюю за прозорим процесом, який пройшли всі мої клієнти за 15 років. Кожен етап має фіксований deliverable, який ви бачите. Без «довіртесь і чекайте місяць».

1. Стратегічний бриф (тиждень 1, дні 1-2). Анкета на 30+ запитань про продукт, аудиторію, USP, конкурентів, попередній досвід реклами, цілі. Якщо ви з Сум — Zoom-зустріч на 90-120 хвилин. Це фундамент усього подальшого.
2. Аудит ринку (тиждень 1, дні 3-5). Аналізую вашу нішу через Meta Ads Library і Google Auction Insights: які креативи запускають конкуренти у Сумах та області, які hook'и зараз працюють, де є вільні «вікна» для диференціації. Формую hook-лист на 15-20 ідей.
3. Розкадровки і концепції (тиждень 2, дні 1-3). Малюю storyboards для відео, статичні концепції — мінімум 3 принципово різні напрямки. Презентую кожен з аргументацією: чому така структура, які асоціації, які метрики чекаємо.
4. Продакшн (тиждень 2, дні 4-7 + тиждень 3). Дизайн статичних банерів у Figma, монтаж відео в Premiere Pro / After Effects, типографіка, motion-графіка, sound design (якщо потрібно).
5. Адаптації (тиждень 3, дні 1-3). Кожен креатив — у всіх потрібних співвідношеннях: 9:16 (Stories/Reels/TikTok), 1:1 (Feed), 4:5 (Feed mobile), 16:9 (YouTube). Це не «обрізка» — це окрема композиція під формат.
6. Передача (тиждень 3, дні 4-5). Експорти, source-файли, документація з тестовими парами, pacing-план оновлень. Завантаження в Ads Manager — або вручну вашим маркетологом, або через мене у комплекті з налаштуванням кампаній.
7. Запуск і ітерація (тиждень 4+). Запускаємо А/Б тести, через 7-14 днів аналізуємо метрики, фіксуємо переможців, оновлюємо креативи на основі реальних даних.

Загальний цикл — 2-3 тижні до запуску, далі — постійні ітерації. У комплекті з Google Ads, SEO та email-маркетингом цикли йдуть паралельно: креативи готові саме тоді, коли решта воронки виходить на маршрут.

Структура performance-креативу: hook + offer + CTA

За 15 років практики я переконався, що 90% невдалих креативів падають через одну й ту саму причину — порушену структуру. Виглядає це так: дизайнер робить «красиво», але без розуміння, що креатив — це 3-актна історія, де кожен такт виконує конкретну роль.

• Hook (0-3 секунди). Зупиняє палець. Це перші 1-2 кадри відео або верхні 30% площі статики. Може бути візуальною провокацією, питанням до болю аудиторії, контрастним статистом, демонстрацією результату «ДО».
• Offer (3-15 секунда). Що ви даєте, чому саме ви, чому зараз. Тут вступають USP, соціальні докази, цифри. Для бізнесу з Сум — особливо важливо звучати як «свій», не як перекладена з англійської інстаграм-реклама.
• CTA (фінальні 2-5 секунд). Інструкція до дії — «залиште заявку», «перейдіть на сайт», «забронюйте місце». Без CTA користувач прогрітий, але не діє.

Окремо — типографічна ієрархія для статики: великий хук-текст вгорі, опис посередині, велике CTA внизу. Кнопка має бути такого розміру, щоб її було видно у preview Ads Manager — інакше алгоритм не зрозуміє, що це «кліковий» креатив.

А/Б тестування креативів — як це працює насправді

А/Б тест — це не «давайте запустимо два варіанти і подивимось, який краще». Це контрольований експеримент зі статистично значущою вибіркою. Якщо ви запустили 2 креативи і через 200 показів робите висновок — це інтуїція, не тест.

Як я організую тести для бізнесу у Сумах:

1. Фіксую гіпотезу. Наприклад: «hook про знижку дасть кращий CTR, ніж hook про якість». Дві версії — однакові за всім, окрім першої секунди.
2. Готую 3-5 варіантів hook'у з різними кутами — ціна, якість, соціальний доказ, страх упустити, гумор. Інші частини креативу залишаються константою.
3. Запускаю в одній ad set з рівним бюджетом, через Meta Advantage+ Creative або Google Performance Max з ручним розподілом.
4. Чекаю 1 000-3 000 показів на варіант. Меньше — недостовірно. На малих бюджетах це 5-10 днів, на великих — 1-2 дні.
5. Аналізую CTR, CPC, CPL, ROAS. CTR без CPL — лише половина картинки.
6. Масштабую переможця, формулюю наступну гіпотезу. Тест — не одноразова дія, а ціклічний процес.

В пакеті креативів я завжди закладаю варіанти під тести — ви не платите окремо «за ще один варіант». Це принципова відмінність від фрилансера, який присилає один кейс і пропонує доплатити за варіації.

Скільки коштує розробка креативів у Сумах

Ціна формується від обсягу і складності, не від географії — мешканець Сум, Києва чи Лос-Анджелеса отримує однакові ставки. Орієнтовні діапазони (точні цифри — у блоці «Тарифи»):

• Базовий пакет статики. 6-10 банерів під одну Meta або Google Display кампанію, адаптації під ключові placement, без відео. Підходить для холодного тестування ринку у Сумах.
• Стандартний пакет з відео. 4-6 коротких відео (15-30 с) під Reels/Stories/TikTok + статичні картки, адаптації під placement, А/Б варіанти hook'ів. Найпопулярніший вибір серед клієнтів з Сумщини.
• Преміум performance-серія. 15-25 креативів, 3-5 варіантів hook'у на тест, адаптації під усі platform/placement, brand-guide для масштабування, документація pacing-плану. Вибирають компанії з місячним бюджетом 3 000+ USD.
• Безперервний продакшн. Місячна підписка з 8-15 новими креативами щомісяця для брендів зі стабільним бюджетом 5 000+ USD/міс. Найекономніший формат у перерахунку на одиницю.

Окремо — комбіновані пакети з налаштуванням Google Ads, SMM-просуванням, розробкою лендингу або оптимізацією конверсій: повний performance-пакет коштує дешевше, ніж сумарна вартість окремих послуг, бо все робиться в єдиній логіці і не потребує «склеювання» між підрядниками.

Поширені помилки при замовленні креативів — і як їх уникнути

За 15 років роботи я бачив десятки кейсів, де бізнес з Сум або іншого міста переплачував за рекламу через помилки в креативах. Найчастіші:

• Один креатив на всю кампанію. Ви запустили один банер «під усе» — і отримуєте середній CTR 0,3% замість 1,5% можливих. Без А/Б варіантів алгоритм не має з чим працювати.
• «Адаптація» обрізкою з квадрата. 9:16 Stories — це не «обрізка квадратного банера». Це окрема композиція з вертикальною ієрархією. Якщо ваш дизайнер «адаптує» автоматом — алгоритм Meta це бачить і знижує relevance score.
• Перевантаження тексту. 60% площі статики — текст. Користувач бачить «стіну літер» і скрольне за 0,5 секунди. Норма — 20-30% тексту максимум, з чіткою ієрархією.
• Стокова музика й голос за кадром «з курсів». Українська аудиторія Сумщини добре розрізняє щирість і фальш. Стоковий voice-over зі знайомим тембром відштовхує сильніше, ніж відсутність озвучки.
• Креатив без посилки на лендинг. Реклама обіцяє знижку 20%, лендинг показує знижку 10% — конверсія падає в 2-3 рази. Креатив і лендинг — одна історія, не два окремі шари.
• Ігнорування Meta Ads Library. Конкуренти у Сумах вже місяць тестують ваші ідеї — а ви про це не знаєте. Платформа безкоштовна і відкрита, але 80% малого бізнесу нею не користуються.
• «Запустили — забули». Креатив, який працював у січні, у березні дає CPL у 2 рази вище — бо вигорів. Без pacing-плану оновлень бюджет утікає в нікуди.

Сучасні тренди performance-креативів 2025-2026

Ринок реклами еволюціонує швидко. Ось тренди, які я закладаю в роботу для бізнесу у Сумах:

• UGC-стилістика. «Як від реальної людини» витискає глянець майже скрізь. Знятий на iPhone з природним освітленням креатив часто перемагає продакшн за 2 000 USD.
• Native-перші 1,5 секунди. Хук без бренду — користувач не повинен одразу зрозуміти, що це реклама. Логотип — у середині або в кінці.
• AI-генеровані елементи. Midjourney/Sora для b-roll, Runway для motion — економлять бюджет, не жертвуючи якістю.
• Динамічні шаблони. Один креатив — десятки автоматичних варіантів через Meta Dynamic Creative або Google Performance Max.
• Subtitles завжди увімкнені. 80% мобільного перегляду — без звуку. Без субтитрів відео не існує.
• Vertical-first продакшн. Спочатку 9:16, потім адаптація в 1:1. Не навпаки — інакше композиція псується.
• Метрика shorter-better. 6-секундний hook часто конвертує краще, ніж 30-секундна історія, бо утримує увагу до кінця.

Кейси: креативи для бізнесу з Сум та України

У моєму портфоліо понад 130 проєктів, з яких десятки включають performance-креативи: від статичних банерів і каруселей до відеосерій для Meta та TikTok. Працював з е-commerce, послугами, освітніми проєктами, медичними центрами, B2B-виробництвом. Серед клієнтів — компанії з Сум та області, національні бренди з Києва, Сум, Одеси, а також стартапи і D2C-проєкти зі США та Європи.

Якщо вам цікаві конкретні приклади — перейдіть у розділ «Проєкти» або зв'яжіться через форму контактів: я підберу 5-10 кейсів саме для вашої ніші — з метриками CTR, CPL, ROAS, які вдалось досягти, з посумчанням «до/після» оновлення креативів.

Що ви отримуєте після завершення проєкту

• Експорти під placement. MP4 (H.264, оптимізовано під Meta/Google requirements) для відео; JPG/PNG для статичних — у всіх потрібних співвідношеннях (9:16, 1:1, 4:5, 16:9, 1.91:1).
• Резервні версії без тексту. Для Meta Advantage+ і Google Performance Max з автоматичним overlay-генеруванням.
• Source-файли. Figma (статика), After Effects + Premiere Pro projects (відео), асет-бібліотека з усіма layers і compositions.
• Документація тестових пар. Який креатив проти якого тестується, що саме вимірюємо, які hypothesis — щоб ваш маркетолог чи агенція мали ясну дорожню карту.
• Pacing-план оновлень. На горизонті 90 днів — коли і чим замінювати креативи, як попередити вигорання.
• Виключні майнові права на всі створені одиниці — фіксується у договорі.
• 30 днів post-launch підтримки. Аналіз метрик через 7 і 14 днів після запуску, дрібні корективи, рекомендації щодо ставок і таргетингу — безкоштовно.

Інші мої послуги для бізнесу у Сумах

Креативи — частина екосистеми платної реклами. Якщо ви плануєте серйозний performance-канал, варто розглядати комплексний підхід:

• Google Ads — налаштування Search, Display, Performance Max, YouTube кампаній, з якими креативи інтегруються нативно.
• SMM — запуск і ведення Meta-кампаній, контент-стратегія, ретаргетинг.
• SEO просування — щоб платний трафік не залишався єдиним джерелом, а працював у синергії з органічним.
• Оптимізація конверсій — щоб трафік з реклами не «витікав» через слабкий лендинг.
• UI/UX дизайн і розробка сайтів — лендинги під рекламні кампанії в єдиному стилі.
• Email-маркетинг — догрів і повернення лідів, які прийшли з реклами, але не сконвертували одразу.
• Брендинг і логотип — щоб креативи мали в основі сильну візуальну ідентичність.
• Поліграфія — оффлайн-носії в єдиному стилі з digital-кампаніями.

Performance-дизайн в інших містах України

Працюю не тільки з бізнесом Сумщини. Якщо у вас офіси у кількох містах або плануєте регіональну експансію — створимо систему, яка масштабується. Серед інших локацій, з якими я активно співпрацюю:

• Київ — національні бренди, IT-компанії, мережі.
• Рівне — рітейл, виробництво, B2B-сервіси, освітні платформи.
• Луцьк — родинні виробництва, готельно-ресторанний бізнес, AGRO-сектор Волині.
• Одеса — рітейл, туризм, e-commerce.
• Дніпро — виробництво, B2B, технологічні компанії.
• Харків — IT, освіта, інженерія.

Повний список локацій — на сторінці «Зони обслуговування».

Готові обговорити рекламні креативи для вашого бізнесу у Сумах?

Якщо у вас є конкретний запит — заповніть форму контактів або напишіть на email/Telegram (контакти у футері сайту). Перша консультація — безкоштовна, до 60 хвилин. На ній обговоримо ваш бізнес, цілі кампанії, попередній досвід реклами, орієнтовний бюджет і строки. Після цього надішлю детальну пропозицію з фіксованою вартістю — без сюрпризів і прихованих платежів.

Готовий створити для вашого бізнесу у Сумах креативи, що повертатимуть кожен вкладений у Meta та Google долар з прибутком — не «ще один банер», а робочу performance-систему, яка масштабується разом із вашим бізнесом.