SMM маркетинг у Сумах

SMM маркетинг у Сумах — ведення соцмереж, які приносять заявки і клієнтів

Соцмережі стали основним каналом, де бізнес у Сумах та Сумській області зустрічає свого клієнта. Кав’ярня на на Покровській перевіряється в Instagram перед першим візитом, стоматолог — за відгуками у Facebook, локальний магазин одягу — за TikTok-оглядами, IT-компанія — за LinkedIn-постами засновника. Якщо вашого бізнесу немає в соцмережах, для більшості потенційних клієнтів його просто не існує. Я — Олександр Філюк, Senior digital-маркетолог і UI/UX дизайнер з 15-річним досвідом. Веду SMM-проєкти для бізнесу в Сумах, інших містах України, США і Європи. У портфоліо — 60+ проєктів з digital-маркетингу, з яких велика частина — компанії з Сумщини: HoReCa, beauty, медицина, рітейл, IT, освіта, B2B-виробництво.

На цій сторінці зібрав практичний матеріал для власника бізнесу або керівника маркетингу, який обирає підрядника з SMM у Сумах: як виглядає робочий процес, з якими платформами я працюю, скільки це коштує, як вимірюється результат, яких помилок уникати і чим SMM-фахівець з Сум відрізняється від випадкової столичної агенції або фріланс-смм-щика з біржі.

Чому SMM критично важливий для бізнесу у Сумах та області

У місті з населенням понад 720 тисяч мешканців і потужним малим та середнім бізнесом конкуренція в кожній категорії висока. Здавалося б — це лише регіональний ринок, але саме регіональність створює специфіку: ваші потенційні клієнти живуть поруч, перетинаються в одних і тих самих локаціях, читають ті самі локальні чати в Telegram і Facebook. Один пост вірусного характеру може дати вам сотні підписок за тиждень. Один публічний негатив без реакції — підірвати репутацію, накопичену роками.

SMM у Сумах виконує чотири ключові функції:

• Впізнаваність бренду. Регулярні публікації, впізнаваний візуальний стиль, єдиний tone of voice — це те, що формує образ компанії в голові клієнта. Без цього маркетинг працює в холосту.
• Лідогенерація. Заявки в Direct, бронювання через сторіс, переходи з reels на сайт, дзвінки після таргетованої реклами — це конкретні гроші, які приносить SMM.
• Утримання клієнтів. Старі клієнти підписані на ваші сторінки, бачать ваші новинки, повертаються за повторною покупкою. Підтримувати лояльність набагато дешевше, ніж залучати нову аудиторію.
• Соціальний доказ. Активні коментарі, реальні відгуки, тегування клієнтів — це формує довіру у нової аудиторії значно сильніше, ніж будь-яка реклама.

З якими платформами я працюю

Не існує універсальної формули «всім бізнесам — у всіх соцмережах». Для одного клієнта в Сумах критично важливий Instagram, для іншого — LinkedIn, для третього — TikTok. На брифі ми визначаємо, які платформи реально підходять вашій аудиторії і бізнес-моделі.

• Instagram. Ядро SMM-стратегії для більшості локальних бізнесів Сум. Стрічка + Reels + сторіс + Direct + хайлайтс. Підходить для рітейлу, HoReCa, beauty, медицини, освіти, послуг.
• Facebook. Досі ефективний для аудиторії 35+, локальних спільнот Сумщини, B2B, нерухомості, юридичних послуг. Часто йде в парі з Instagram через спільний рекламний кабінет Meta Business.
• TikTok. Найшвидше зростаючий канал органічного охоплення. Працює для бізнесів з візуальним продуктом: рітейл, fashion, beauty, HoReCa, освіта, розваги. Для B2B-сегменту менш релевантний.
• LinkedIn. Обовʼязковий для IT-компаній, B2B, експертів-консультантів, рекрутингу, виходу на міжнародний ринок. Багато рівненських стартапів використовують саме LinkedIn для побудови репутації засновника і команди.
• YouTube Shorts. Корисне доповнення до TikTok-стратегії — той самий вертикальний контент, але з іншою аудиторією і додатковим органічним охопленням.

Якщо ваш бізнес паралельно потребує сайт, який буде «приземленням» для трафіку з соцмереж — рекомендую UI/UX дизайн і розробку сайту в єдиній логіці зі SMM. Без хорошого сайту або landing page весь трафік з реклами «вмирає» на першому ж кліку.

Як виглядає процес ведення SMM — крок за кроком

Я працюю за прозорим процесом, який оптимізував за 15 років практики. Кожен етап має фіксований результат і дату. Жодних «довіртесь і чекайте» — ви знаєте, що відбувається кожного тижня.

1. Стратегічна сесія (тиждень 1). Бриф на 90-120 хвилин: ваш бізнес, аудиторія, конкуренти у Сумах й області, цілі на 3-6-12 місяців. Якщо ви з Сум — зустрічаюся у Zoom. Це фундамент усього подальшого процесу.
2. Контент-стратегія (тиждень 2). Документ на 15-25 сторінок: tone of voice, рубрики, візуальний стиль, гіпотези для Reels, KPI на місяць/квартал. Презентую вам, узгоджуємо.
3. Контент-план місяця (тиждень 3). У Notion або Google Sheets — кожен пост, сторіс, Reels з датою, темою, текстом, референсом візуалу. Узгоджуємо ще до старту місяця, щоб уникнути правок «у пожежному режимі».
4. Виробництво контенту (тижні 3-4 і далі). Дизайн візуалу, тексти, монтаж Reels, оформлення сторіс. Якщо потрібна зйомка на локації у Сумах — приїжджаю з оператором/фотографом.
5. Публікація + ком’юніті-менеджмент (постійно). Публікую за календарем, відповідаю на коментарі і Direct у режимі 7 днів на тиждень. Заявки передаю менеджеру або в CRM.
6. Таргетована реклама (з місяця 2). Налаштування Meta Ads, аудиторій, креативів. Оптимізація за вартістю заявки, не за охопленням.
7. Місячний звіт. Не «купа графіків», а 3-5 ключових KPI з висновками: що спрацювало, що — ні, що робимо далі.

Перші відчутні результати — на 2-3 місяць. Стабільний потік заявок — на 4-6 місяць. SMM — це марафон, не спринт. Якщо хтось обіцяє «вибух за тиждень» — або планує зливати ваш бюджет в агресивний таргет, або обманює.

Скільки коштує SMM-просування у Сумах

Ціна формується з обʼєму робіт і кількості платформ, а не з міста — підприємець з Сум, Києва або Дніпра отримує однакові розцінки за однаковий пакет. Орієнтовні діапазони (точні цифри — у блоці «Тарифи» вище):

• Базовий пакет. Одна платформа (Instagram або Facebook), 12-15 публікацій, базові сторіс, відповіді на коментарі. Підходить для малого локального бізнесу або стартапу, який тестує канал.
• Стандартний пакет. Дві платформи (Instagram + Facebook або Instagram + TikTok), повний контент-план, 4-6 Reels, сторіс щодня, базова таргетована реклама. Найпопулярніший вибір серед клієнтів з Сум.
• Преміум. 3-4 платформи в єдиній екосистемі, регулярний відеоконтент (8-12 Reels на місяць), активна таргет-реклама в Meta Ads, ком’юніті-менеджмент 7 днів на тиждень, місячна звітність з ROAS-аналізом.

Окремо враховується рекламний бюджет на Meta Ads — це ваші витрати на саму рекламу, які йдуть напряму до Facebook/Instagram, а не до мене. Зазвичай рекомендую починати від мінімального стартового бюджету, який дасть статистично значущі дані за 2-4 тижні. Якщо ви замовляєте SMM разом з Google Ads, SEO, розробкою сайту або брендингом — комбінований пакет коштує дешевше, ніж сума окремих послуг.

Поширені помилки в SMM — і як їх уникнути

За 15 років роботи я бачив десятки кейсів, коли бізнес у Сумах переплачував або отримував поганий результат через типові помилки. Ось ключові з них:

• «Постимо все, що приходить у голову». Без контент-стратегії і плану публікації перетворюються на хаос: то акція, то мотивація, то про команду — без логіки і системи. Аудиторія не розуміє, навіщо підписуватись.
• Ігнорування Reels і вертикального відео. У 2025 році Reels дають у 3-10 разів більше органічного охоплення, ніж статичні пости. Бізнес, який цього не робить, втрачає в рази більше уваги, ніж економить на виробництві.
• «Зробити SMM на молодшого менеджера за 8 тисяч». Ви наймаєте людину без досвіду стратегії, дизайну, копірайтингу і таргету одночасно. Результат — слабкий контент, нульова реклама і втрачені 6 місяців часу. Дешевше платити фахівцю, який робить це системно.
• Реклама без Pixel і аналітики. Бізнес зливає бюджет на Meta Ads, але не може сказати, скільки коштує одна заявка з реклами. Без коректно налаштованого Pixel і Conversion API оптимізувати рекламу неможливо.
• Видаляти негативні коментарі. У Сумах, де ринок невеликий, новини про «дивну поведінку бренду» поширюються блискавично. Замовчати або видалити — гарантія публічної кризи.
• Замовляти SMM без сайту. Ви приводите аудиторію в Instagram, але куди їй переходити — на «продай у Direct»? Без сайту або хоча б landing page більшість «гарячих» лідів губиться.
• Один контент на всі платформи. Те, що працює в Instagram, не працює в TikTok. LinkedIn-пост інакший, ніж Facebook-пост. Якщо це не враховувати — отримуєте слабкий результат на всіх платформах.

Сучасні тренди SMM, які я враховую в роботі

SMM швидко еволюціонує. Ось ключові тренди 2025-2026, які я застосовую для бізнесу в Сумах:

• Короткі вертикальні відео як основа стратегії. Reels, TikTok shorts, YouTube Shorts — це понад 60% органічного охоплення для більшості бізнесів. Без них вийти на нову аудиторію майже неможливо.
• Personal branding засновника. Особа за брендом дає у 5-7 разів більше довіри, ніж безликий корпоративний акаунт. Особливо в Сумах, де «куплю в людини, а не в компанії» — типова поведінка.
• UGC (user-generated content). Контент, створений вашими клієнтами — це найдешевший і найефективніший формат соціального доказу. Я допомагаю бізнесам у Сумах будувати системи стимулювання UGC.
• AI-інструменти у виробництві. ChatGPT для брейнштормінгу тем, Midjourney для референсів, RunwayML для генерації, CapCut для монтажу — це не магія, а оптимізація рутини, яка економить десятки годин на місяць.
• Конкретний CTA замість «слідкуйте за нами». Кожна публікація має чітку дію: записатись, переглянути, перейти, написати. «Цікавий пост без CTA» — це втрачена можливість.
• Voice і tone of voice. Не «фірмовий стиль картинки», а словник бренду — як ви говорите, які слова вживаєте, які — ні. Це сильніший інструмент диференціації, ніж візуал.

Таргетована реклама в Meta Ads — деталі

Окремо хочу зупинитись на платній рекламі. Це той блок, де бізнес у Сумах найчастіше зливає бюджет — або з власної руки, або через підрядників, які «не дотягують». Що я роблю інакше:

• Налаштовую коректну аналітику. Meta Pixel + Conversion API + події (заявка, повідомлення в Direct, переглянуті сторінки). Без цього вся реклама йде «всліпу».
• Будую структуру кампаній за принципом воронки. Окрема холодна аудиторія, окрема — ретаргет, окрема — lookalike. Кожна — зі своїм меседжем і креативом.
• Тестую креативи парами. Не «один креатив і чекаю», а 4-8 варіантів одночасно. Через 7-14 днів залишаю 2-3 кращі і масштабую.
• Працюю з географією Сумщини точково. Можу обмежити радіус 5-10 км від точки продажу, виключити зони, де немає платоспроможної аудиторії.
• Звітую за вартістю заявки, не за CTR. CTR — проміжна метрика. Гроші — це CPL і ROAS.

Кейси: SMM-проєкти з Сум, України та закордону

У моєму портфоліо понад 130 проєктів, з яких ~60 включають роботу зі SMM, контент-маркетингом, таргет-рекламою. Серед них — клієнти з різних категорій: HoReCa, beauty, медицина, рітейл, IT, освіта, B2B-виробництво. Працював і з рівненськими компаніями, і з клієнтами з Києва, Сум, Одеси, а також зі США і Європи. Це дає змогу бачити, як локальний бізнес з Сумщини конкурує з національними і міжнародними брендами — і як SMM може стати інструментом цієї конкуренції.

Якщо вам цікаві конкретні приклади — перейдіть у розділ «Проєкти» або зв’яжіться через форму контактів: я підберу 5-10 найрелевантніших кейсів саме для вашої ніші і розкажу, що спрацювало, що ні, скільки коштувала заявка і як ми масштабували результат.

Що ви отримуєте у роботі з SMM

• Стратегічний документ на 15-25 сторінок з позиціонуванням, tone of voice, аудиторіями, рубриками, KPI.
• Місячний контент-план у Notion / Google Sheets — з усіма постами, сторіс, Reels, текстами і візуалом.
• Готові пости і Reels — публікуються за календарем без вашого втручання.
• Сторіс щодня з опитуваннями, бекстейджем, продуктами, акціями.
• Налаштовану таргетовану рекламу в Meta Ads з Pixel, аудиторіями, ретаргетом, A/B-тестами.
• Ком’юніті-менеджмент — відповіді на коментарі і Direct у режимі 7 днів на тиждень.
• Місячні звіти з KPI: охоплення, заявки, вартість заявки, ROAS, динаміка.
• Передачу процесів у вашу in-house команду через 6-12 місяців без болю.

Інші мої послуги для бізнесу у Сумах

SMM рідко працює сам по собі. Якщо ви плануєте серйозний digital-запуск, варто розглянути комплексний підхід:

• Брендинг — фірмовий стиль, який буде основою для всього SMM-візуалу.
• Дизайн логотипу — впізнаваний знак для аватарок і обкладинок соцмереж.
• UI/UX дизайн — landing page для збору заявок з реклами.
• Розробка сайту — повноцінний сайт як фундамент digital-присутності.
• Google Ads — реклама в пошуку для тих, хто вже шукає вас.
• SEO — органічне просування, яке доповнює соцмережі.
• Email-маркетинг — листівки і автоматизовані ланцюжки для утримання клієнтів.
• Дизайн рекламних креативів — статичні і відео-банери для платної реклами.
• Оптимізація конверсії — щоб трафік з SMM перетворювався на гроші.
• Бізнес-консультації — стратегія позиціонування перед інвестицією в маркетинг.

SMM маркетинг в інших містах України

Працюю не тільки з бізнесом Сумщини. Якщо у вас офіси у кількох містах або плануєте регіональну експансію — створимо систему, яка масштабується. Серед інших локацій, з якими я активно співпрацюю:

• Київ — національні бренди, IT-компанії, мережі.
• Рівне — рітейл, виробництво, B2B-сервіси, освітні платформи.
• Луцьк — родинні виробництва, готельно-ресторанний бізнес, AGRO-сектор Волині.
• Одеса — рітейл, туризм, e-commerce.
• Дніпро — виробництво, B2B, технологічні компанії.
• Харків — IT, освіта, інженерія.

Повний список локацій — на сторінці «Зони обслуговування».

Готові обговорити SMM для вашого бізнесу у Сумах?

Якщо у вас є конкретний запит — заповніть форму контактів або напишіть на email/Telegram (контакти у футері сайту). Перша консультація безкоштовна, до 60 хвилин. На ній ми обговоримо ваш бізнес, поточний стан соцмереж, цілі на 3-6 місяців, орієнтовний рекламний бюджет. Після цього я надішлю детальну пропозицію з фіксованою вартістю — без сюрпризів і прихованих платежів.

Готовий вибудувати для вашого бізнесу у Сумах SMM-систему, яка приноситиме реальних клієнтів роками. Не «гарні картинки», а робочий канал продажів з прогнозованою вартістю заявки і зрозумілими KPI.