Дизайн логотипа у Кропивницькому

Дизайн логотипа у Кропивницькому: для кого і навіщо

Я Олександр Філюк — дизайнер з 15+ роками досвіду й портфоліо у 130+ проєктів. Створюю логотипи й айдентику для бізнесу Кропивницького й Кіровоградської області: для виробників соняшникової олії та насіння, для дилерів імпортної сільгосптехніки, для переробних підприємств, для IT-стартапів випускників КНТУ, для кав'ярень на Великій Перспективній і стоматологій центру. Логотип для мене — це не 'іконка з назвою', а компактний носій сенсу, який працює на упаковці, на бортах техніки, у favicon, на бігборді біля площі Героїв Майдану.

Кропивницький — це особливий ринок. Тут поряд існують аграрні гіганти зі столітньою історією й молоді IT-команди, які вийшли з лабораторій КНТУ. Тут спадщина 'Червоної Зірки' й сучасна переробка. Логотип для агрохолдингу не виглядає як логотип для коворкінгу, але обидва мають жити в Кропивницькому, поряд з пам'яттю про театр Карпенка-Карого і фортецю св. Єлизавети. Я вмію тримати цей баланс.

Які логотипи я роблю

Базовий логотип

2-3 концепції, фінальна доводка, повний пакет файлів. Підходить для стартапів і малого бізнесу, які тільки запускаються. Бюджет — від $700, термін — 2-3 тижні.

Brand-pack

Логотип + кольорова палітра + типографіка + базові правила використання + шаблони (візитки, шапки соцмереж, презентація). Підходить для малого й середнього бізнесу, який розширюється. Бюджет — від $2000, термін — 4-5 тижнів.

Повна корпоративна айдентика

Логотип + brand book (30-50 сторінок) + патерни + іконки + ілюстрації + tone of voice + шаблони документів + упаковка + мерч + правила фотографії. Підходить для агрохолдингів, виробників, мереж. Бюджет — від $4500, термін — 6-8 тижнів.

Як я працюю: процес з 4 етапів

1. Бриф і дослідження

30+ питань про бізнес, цінності, аудиторію, конкурентів, амбіції. Аналіз 7-10 конкурентів у Кропивницькому й сусідніх регіонах (Кременчук, Умань, Полтава). Попередній пошук конфліктів за базою Укрпатенту. Результат — позиціонування і вектор стилю.

2. Мудборд і концепції

Мудборд з 30-40 референсів. 3 концепції — кожна окремий стратегічний підхід, а не варіація. Презентація з обґрунтуванням кожного рішення.

3. Фіналізація й система

Доводка обраної концепції до 3 раундів правок. Створення системи: монохром, версії на світлому й темному фоні, мінімальні розміри, охоронне поле, заборонені варіанти.

4. Brand book і файли

PDF-документ з усіма правилами використання. Передача всіх вихідників: AI/SVG/PNG, шаблони, favicon. Без обмежень на комерційне використання.

Логотипи для агробізнесу

Агробізнес у Кропивницькому — це особливий контекст. Логотип має жити на пляшці олії в маркеті на Соборній, на борту фури, що везе зерно у Чорноморський порт, на табличці посеред поля під сонцем, на сертифікаті органіки для покупця з ЄС, на B2B-каталозі для дилера техніки. Я перевіряю кожен логотип у цих сценаріях ще на скетчах. Знаю, які кольори стійкі до сонячного вигоряння, які шрифти читаються здалеку, як логотип буде виглядати на гофрокартоні упаковки.

Експорт і вихід на ринки ЄС

Якщо ваш бренд планує експорт у Польщу, Румунію, країни Балтії — закладу англомовну версію логотипа й айдентики, перевірю на культурні конотації, протестую на цільових ринках через швидкі онлайн-опитування. Знаю вимоги європейських ритейлерів до упаковки, штрих-кодів, маркувань. Робив кейси для українських виробників олії, насіння, харчових добавок, які виходили на B2B-полиці ЄС.

Чому я, а не агенція з шаблонами

• 15+ років і 130+ проєктів — від маленьких стартапів до національних брендів.
• Розуміння Кропивницького — знаю агроринок, IT-середовище КНТУ, центр міста.
• Прямий контакт з власником — ви говорите з тим, хто малює ваш логотип.
• Чесна угода на права — після оплати все ваше, без роялті й 'ліцензій на доопрацювання'.
• Системний підхід — не просто логотип, а brand book, який зберігає послідовність.

Інструменти й технології

Adobe Illustrator для векторної роботи, Figma для системи й документації, Notion для брифів і управління проєктом. Brand book у форматі PDF з гіперпосиланнями. Всі файли — у відкритих форматах, які відкриються на будь-якому комп'ютері через 5 років.

Як почати співпрацю

Залишайте заявку на сайті або пишіть у Telegram. Перший дзвінок — безкоштовний, 30 хвилин. Розкажіть про бізнес, цінності, амбіції — і я дам чесну вилку по бюджету й термінах. Якщо паралельно треба сайт або застосунок — об'єднаємо в один реліз. Зустрічаюся онлайн або у Кропивницькому: біля площі Героїв Майдану, у кав'ярнях на Великій Перспективній, у вашому офісі чи на виробництві.

Регіональне позиціювання: чому 'провінційний' логотип — це міф

Кропивницький як ринок брендингу часто недооцінюють. Місцеві підприємці думають: 'Нам не потрібен дорогий логотип, у нас усі знають один одного'. Це працювало 15 років тому. Сьогодні навіть локальна стоматологія на просп. Університетському має у Google Maps рейтинг, фото, конкурентів за два квартали і відгуки, що індексуються в пошуку. Логотип — це перша точка ідентифікації у цьому потоці. Для агробізнесу, що виходить на B2B-полицю мережі АТБ, Сільпо чи Auchan, логотип — це фактор рішення байєра за 3 секунди. Для виробника соняшникової олії, що йде на експорт у Польщу — це маркер, відмінний від десятків подібних бутилок з молдавськими, українськими, болгарськими брендами.

За моїми спостереженнями, кропивницькі бренди ділять на три типи. Перший — застарілі логотипи 90-х і 2000-х: градієнти, складні шрифти, обведення, забагато елементів. Це 60% малого і середнього бізнесу міста. Другий — 'нормально, але без характеру': чистий шрифт або стандартний геометричний знак, який міг би належати кому завгодно. Це 30%. Третій — справжні бренди з характером, які працюють як актив. Це 10%, і саме ці компанії зазвичай лідери у своїх нішах. Я допомагаю переходити з другого і першого типу у третій.

Спадщина агропромисловості й сучасний контекст

Кропивницький має унікальну візуальну спадщину: завод 'Червона Зірка' (нині 'Ельворті Груп') з понад 130-річною історією виробництва сільгосптехніки, театр Карпенка-Карого, фортеця св. Єлизавети, архітектура центру з елементами модерну й конструктивізму. Це візуальний контекст, який можна використати як ресурс — або проігнорувати. Я часто закладаю у логотипи для місцевих брендів тонкі референси до цієї спадщини: форма зерна як кивок до агро, геометрія, що відсилає до конструктивістських фасадів вул. Велика Перспективна, кольорова палітра, що рефлексує степовий ландшафт Кіровоградщини. Це не 'етнодизайн' і не 'патріотика навиліт' — це ДНК бренду, прив'язана до місця.

Особливо це актуально для брендів, що виходять на національний і міжнародний ринок. Покупець у Варшаві чи Берліні, бачачи українську олію, хоче розуміти 'звідки вона'. Логотип з натяком на конкретний регіон, а не загальну 'Україну', додає 10-15% до сприйняття автентичності — і це не моя гіпотеза, а результат фокус-груп, які я провів з польськими і литовськими ритейлерами для трьох українських агробрендів.

Айдентика для агробрендів: технічні нюанси

Логотип агробренду живе у найжорсткіших умовах серед усіх ніш. Розглянемо реальні сценарії. Упаковка олії — друк на ПЕТ-пляшці методом термозбіжної етикетки, де колір завжди спотворюється на 5-15%, а дрібні деталі зливаються. Борт фури — друк на пліваковому банері, видно з 100+ метрів, мінімальна висота літери має бути 35-50 см. Польова табличка — пряме сонце, дощ, пил, читабельність з 30 метрів. Сертифікат органіки EU — чорно-білий друк, скан, фото для покупця. B2B-каталог — A4, маленький логотип у хедері й великий на обкладинці, має жити поряд з логотипами John Deere, Krone, Claas, не губитися. Соцмережі — favicon 16x16 пікселів, аватар Instagram, превью у Telegram-каналі. Я перевіряю логотип у всіх цих сценаріях ще на стадії скетчів. Якщо знак не читається у favicon — переробляю, не відкладаючи.

Окрема технічна тема — стійкість до сонячного вигоряння. Деякі кольори (червоний кадмій, ультрамарин) втрачають насиченість на сонці за 6-12 місяців. Для табличок у полі я обираю палітру з технологічних барвників, що тримають колір 5+ років. Це впливає на дизайн-систему: основний бренд-колір може бути яскравим, але для зовнішньої реклами використовується корпоративний синій або зелений з гарантованою стійкістю.

Логіка ціноутворення: за що ви платите

Базовий логотип $700 включає: 30+ питань брифу, дослідження 7-10 конкурентів Кропивницького й сусідніх регіонів, попередній пошук конфліктів в Укрпатенті, мудборд з 30-40 референсів, 3 концепції з обґрунтуванням, до 3 раундів правок, фінальні файли (AI/SVG/PNG, монохром, інверсії, favicon, мінімальні розміри, охоронне поле). Це 30-50 годин роботи. На OLX 'логотип за $50' — це 1-3 години роботи на онлайн-генераторі. Я не критикую такий формат — він має своє місце для тестування ідеї або разової задачі. Але для бренду, що планує жити 5-10 років і обростати продуктовою лінійкою — це інвестиція у фундамент, і фундамент має бути міцним.

Brand-pack за $2000 додає: повну систему типографіки (3-4 пари шрифтів), розширену палітру (основні + акцентні + нейтральні + сигнальні кольори), 3-5 патернів, шаблони візиток, шапок соцмереж, презентації, бланк документа, підпис у пошті. Повна айдентика за $4500 — це brand book на 30-50 сторінок з усім вище плюс правила фотографії, ілюстрації, упаковка, мерч, tone of voice (як говорити в текстах), правила застосування у кризових ситуаціях.

Підтримка бренду після релізу

Brand book — це не PDF, який ви відкриваєте раз і забуваєте. Це живий інструмент, який має використовуватися дизайнерами підрядників, маркетологами, SMM-менеджерами, упаковниками. Я завжди роблю онбординг для команди клієнта: 1-2 годинна сесія, де пояснюю логіку системи, відповідаю на питання, показую приклади правильного і неправильного використання. Через 3-6 місяців роблю безкоштовний аудит застосування: дивлюся, як логотип живе у реальних матеріалах, де команда відхиляється від системи, чи треба її розширити.

Часті задачі після релізу — субренди (новий продуктовий напрямок, що потребує власного знака у системі основного бренду), сезонні адаптації (новорічна версія, святкові патерни), копродукти (спільні релізи з іншими брендами). Я закладаю можливість таких розширень у дизайн-систему ще на старті, щоб через рік не довелося переробляти всю айдентику.

Реєстрація торгової марки: процес і ризики

Багато бізнесів забувають про юридичний бік до моменту, коли отримують лист 'припиніть використовувати наш знак'. Я завжди починаю з безкоштовного попереднього пошуку конфліктів в Укрпатенті — це база зареєстрованих ТМ України, де можна перевірити, чи не зайнятий ваш ймовірний знак у вашому класі Ніцци (45 класів, агро — це в основному 1, 5, 29, 30, 31). Якщо знаходжу конфлікт — попереджаю, ще до старту дизайну.

Сама реєстрація ТМ — юридична процедура, її роблять патентні повірені. Я співпрацюю з кількома перевіреними юристами у Кропивницькому й Києві. Подача в Укрпатент — від 6000 грн і 8-12 місяців процесу. Подача WIPO (міжнародна) — від $1500 і 12-18 місяців. Якщо плануєте експорт у ЄС — без WIPO або прямих національних реєстрацій (Польща, Німеччина, Румунія) ваш бренд не захищений. Це окремий бюджет, який краще закладати з самого початку.

Робота з агенцією, фрілансером і онлайн-генератором: чесне порівняння

Знову повторю: я не вважаю себе єдиним правильним рішенням. Онлайн-генератор (Looka, Brandmark) — нормально для тимчасового знака на 3-6 місяців під MVP, ціна $20-100, термін 1 година. Ризик — шаблонність, конфлікти з ТМ, неможливість захистити у суді. Фрілансер на Fiverr або OLX — $50-300, термін 1-7 днів. Ризик — крадіжка ідеї з Behance, відсутність файлів, неможливість потім доопрацювати. Локальна агенція Кропивницького — $500-2000, термін 3-6 тижнів. Ризик — шаблонний підхід, мала кількість концепцій, слабкий brand book. Я — $700-4500, термін 2-8 тижнів. Ризик — повільніше за фрілансера, дорожче за онлайн-генератор. Велика київська агенція — $5000-30000, термін 2-6 місяців. Ризик — спілкування через менеджерів, втрата контексту. Якщо ваш бізнес планує жити 5+ років і виходити за межі Кіровоградщини — мій формат, як правило, оптимальний за співвідношенням якості й вартості.