Google Ads у Києві
Налаштовую Google Ads для бізнесу в Києві — Search, Performance Max, Display, YouTube. Працюю з найвищими CPC в Україні: будую структуру акаунту під столичну конкуренцію, налаштовую конверсії в GA4 і GTM, Smart Bidding і ремаркетинг.
15+років у digital-маркетингу та performance
30-500kUAH/міс — типовий діапазон бюджетів
Київ10 районів — гео-таргетинг до вулиці
100+Задоволені клієнти по всьому світу
Залиште заявку
Заповни форму або напиши мені — обговоримо твої цілі та бюджет
Безкоштовний аудит
Проаналізую нішу, конкурентів та поточну рекламу — покажу, де ти втрачаєш бюджет
Потік заявок
Запускаю оптимізовані кампанії — ти отримуєш цільові заявки вже у перші дні
Типи рекламних кампаній
Налаштовую всі типи рекламних кампаній Google для максимальної конверсії
🔍
Пошукова реклама (Search)
Текстові оголошення в результатах пошуку Google за цільовими ключовими словами.
🖼️
Медійна мережа (Display/КМС)
Банерна реклама на тисячах сайтів-партнерів Google для підвищення впізнаваності.
🛍️
Shopping кампанії
Товарні оголошення з фото, ціною та назвою товару для інтернет-магазинів.
▶️
YouTube реклама
Відео-реклама на YouTube: In-Stream, Bumper Ads, Discovery для охоплення аудиторії.
⚡
Performance Max
AI-кампанії Google з автоматичною оптимізацією по всіх каналах одночасно.
🎯
Ремаркетинг
Повернення відвідувачів сайту, які не завершили покупку, через персоналізовану рекламу.
Процес роботи
01
Аналіз бізнесу та цілей
Вивчаю твій бізнес, цільову аудиторію, конкурентів та визначаю KPI — чітко розумію, що для тебе означає "результат"
02
Дослідження ключових слів
Збираю семантику, аналізую пошукові запити, визначаю мінус-слова та оцінюю вартість кліку по кожному напрямку
03
Створення кампаній
Налаштовую структуру акаунту, пишу оголошення з високим CTR, додаю розширення та налаштовую таргетинг
04
Налаштування аналітики
Підключаю Google Analytics, налаштовую відстеження конверсій, цілі та електронну комерцію для точного вимірювання ROI
05
Запуск та тестування
Запускаю кампанії, проводжу A/B тести оголошень, посадкових сторінок та стратегій призначення ставок
06
Оптимізація
Щодня моніторю результати, коригую ставки, виключаю неефективні ключові слова та масштабую те, що працює
07
Звітність та масштабування
Щотижневі звіти з ключовими метриками, рекомендації щодо масштабування та нові гіпотези для тестування
Тарифи
Обери оптимальний пакет для твого проекту
Стартовий
SEO Базовий
Для малого бізнесу та стартапів
$500/міс$700/місЩо входить в пакет:
- Аудит сайту та конкурентів
- Збір семантичного ядра (до 200 запитів)
- On-page оптимізація (до 10 сторінок)
- Технічний SEO аудит
- Оптимізація мета-тегів
- Налаштування Google Search Console
- Налаштування Google Analytics 4
- Оптимізація швидкості завантаження
- Базовий лінкбілдинг (5 посилань/міс)
- XML карта сайту
- Robots.txt оптимізація
- Виправлення критичних помилок
- Щомісячний звіт з рекомендаціями
- Моніторинг позицій
- Консультації з контенту
Перші результати за 2-3 місяці
Бізнес
Маркетинг Комплекс
SEO + Google Ads
$1200/міс$1500/місЩо входить в пакет:
- Все з пакету SEO Базовий
- Розширене семантичне ядро (до 500 запитів)
- On-page оптимізація (до 30 сторінок)
- Налаштування Google Ads (пошукові кампанії)
- Performance Max кампанії
- Ремаркетинг
- Оптимізація конверсій сайту
- A/B тестування посадкових сторінок
- Розширений лінкбілдинг (15 посилань/міс)
- Контент-план на місяць
- Написання 4 SEO-статей/міс
- Налаштування цілей та конверсій
- Оптимізація Google Merchant (для e-commerce)
- Звіт з аналітикою та ROI
- Щотижневі відеодзвінки
- Оптимізація ставок та бюджету
- Schema.org розмітка
- Аналіз поведінки користувачів
Трафік з першого місяця
Професійний
Digital Стратегія
SEO + Ads + SMM + Контент
$2500/міс$3200/місЩо входить в пакет:
- Все з пакету Маркетинг Комплекс
- Семантичне ядро без обмежень
- SMM стратегія (Instagram + Facebook)
- Контент-план для соцмереж
- Дизайн 12 постів/міс
- Таргетована реклама в соцмережах
- Email маркетинг (до 4 розсилок/міс)
- Написання 8 SEO-статей/міс
- Відеоконтент (сценарії + монтаж)
- Лінкбілдинг (30 посилань/міс)
- Конкурентний аналіз щомісяця
- Дашборд в Looker Studio
- CRO (оптимізація конверсій)
- Heatmap аналіз
- Аналіз воронки продажів
- Щотижневі звіти
- Стратегічні сесії щомісяця
- Аудит юзабіліті сайту
- PR та гостьові публікації
- Управління репутацією (базове)
Комплексне зростання бізнесу
Преміум
Growth Partner
Повний маркетинговий відділ на аутсорсі
$5000/міс$6500/місЩо входить в пакет:
- Все з пакету Digital Стратегія
- Виділений маркетинговий стратег
- Необмежена кількість каналів
- SMM на всіх платформах (Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok)
- Google Ads без обмежень кампаній
- Bing Ads
- Email маркетинг (необмежені розсилки)
- Автоматизація маркетингу
- CRM інтеграція
- Написання 16+ SEO-статей/міс
- Дизайн 20+ постів/міс
- Відеомаркетинг
- Інфлюенсер маркетинг
- Лінкбілдинг (50+ посилань/міс)
- PR кампанії
- Управління репутацією (повне)
- Щоденний моніторинг кампаній
- Аналіз та оптимізація воронки
- Competitor intelligence
- Стратегічне планування на квартал
- Щотижневі стратегічні дзвінки
- Пріоритетна підтримка 24/7
- Персоналізація маркетингу
- Маркетингова аналітика та BI
- Мультиканальна атрибуція
Максимальне зростання
Портфоліо
Приклади розроблених проектів
Часті запитання
Відповіді на найпопулярніші питання
Я розділяю вартість на дві складові: одноразове налаштування (аудит ніші, keyword research, мінус-слова, структура кампаній, налаштування конверсій у GA4 і GTM, перші креативи) та щомісячне ведення (оптимізація ставок, тестування оголошень, аналіз пошукових запитів, звіти). Стартовий бюджет реклами для Києва — від 30 000 UAH/міс; нижче не має сенсу через високий CPC у столиці. Для конкурентних ніш (юридичні, медицина, нерухомість) реальна планка — від 80 000-150 000 UAH/міс на медіа.
Точні цифри залежать від ніші, кількості напрямків і складності воронки. Я не беру % від витрат — лише фіксовану плату за роботу. Це принципово: % від бюджету мотивує підрядника лити більше, навіть якщо це нерентабельно.
Київ — найдорожчий PPC-ринок України. Конкретно:
- CPC у 2-3 рази вищі ніж у Львові, Одесі, Дніпрі. Запит «юрист Київ» може коштувати 60-120 UAH за клік, той самий в Рівному — 15-25 UAH.
- Конкуренція на аукціоні щільніша. На топ-3 позиції зазвичай 8-15 рекламодавців на конкурентний запит у Києві, в регіонах — 3-5.
- Аудиторія більш «скептична». Кияни звикли до реклами, частіше скролять до органіки, перевіряють відгуки. Тому критично важлива якість оголошень і лендингу.
- 10 районів з різними купівельними патернами. Печерський і Шевченківський — преміальний бізнес, Дарницький і Деснянський — масовий ринок. Один і той самий offer працює по-різному.
Стратегія для Києва — точніший таргетинг (район, час, пристрій), глибший keyword research, потужніший ремаркетинг. Без цього бюджет тане без результату.
Працюю з усім стеком Google Ads:
- Search — основа для більшості бізнесів. Текстові оголошення на пошукові запити з комерційним інтентом. У Києві це 50-70% бюджету для більшості ніш.
- Performance Max — гібридна кампанія з ML-оптимізацією через усі мережі Google (Search, Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail). Працює на історичних даних — потрібно мінімум 30-50 конверсій на місяць.
- Display — банерна реклама в КМС. Підходить для брендингу, ремаркетингу, охоплення нових аудиторій. У Києві добре працює для нерухомості, авто, B2C-послуг.
- YouTube — відеореклама. Skippable in-stream, non-skippable, bumper ads, Shorts. Для бізнесу в Києві важливо для побудови впізнаваності та ретаргету теплих контактів.
- Shopping / Demand Gen — для e-commerce, інтегрується з інтернет-магазином через Google Merchant Center.
Конкретний мікс залежить від воронки і цілей. Я не «продаю Performance Max усім» — для деяких ніш у Києві Search + ремаркетинг працює краще і прозоріше.
Великі агенції — це конвеєр з командами, шаблонами та KPI. Це працює, якщо у тебе бюджет від 200-500 тис UAH/міс і тобі потрібен «процес» (звіти, дзвінки, презентації). Для багатьох київських компаній це доречно. Але є нюанси:
- Senior vs junior. У великій агенції твій акаунт часто веде junior або middle спеціаліст під «наглядом» seniora. Я працюю особисто з акаунтом — без передачі молодшим.
- Мінімальний бюджет. Більшість великих агенцій не беруть проєкти з бюджетом до 80-100 тис UAH/міс. Я працюю від 30 тис.
- Гнучкість. Зміна оголошення в агенції — це тікет, узгодження, тиждень очікування. У мене — 24 години.
- Вартість роботи. Агенція бере 15-25% від бюджету або 30-80 тис UAH/міс мінімум. Моя ставка фіксована і прозора.
Я не конкурую з Netpeak — у них своя ніша. Я підходжу для бізнесу, який хоче персональної уваги, прозорості і senior-рівня без агентської накрутки.
Без коректних конверсій Google Ads — це гра наосліп. Я налаштовую трекінг через двошарову архітектуру:
- Google Tag Manager (GTM) — контейнер на сайті, через який передаються всі події (заявка, дзвінок, перехід у месенджер, прокрутка форми, додавання в кошик).
- GA4 — приймає події з GTM, робить з них конверсії, дає звіти по поведінці.
- Google Ads — імпортує конверсії з GA4 для Smart Bidding (Maximize Conversions, Target CPA, Target ROAS).
Стандартний набір подій для бізнесу в Києві: відправка форми, клік на телефон/Telegram/WhatsApp, дзвінок з сайту через call-tracking (Ringostat, Binotel), додавання в кошик, чекаут, покупка. Для офлайн-бізнесу — імпорт офлайн-конверсій з CRM, щоб Smart Bidding оптимізувався не на «заявку», а на «угоду».
Це не «налаштувати лічильник» — це повноцінний проєкт з аналітики, яким часто нехтують навіть великі київські агенції.
Мінус-слова — це фрази, по яких твоє оголошення НЕ повинно показуватись. Без якісного списку мінусів Google Ads у Києві зливає 30-50% бюджету на нерелевантний трафік: безкоштовно, своїми руками, відгуки, вакансії, де купити в Білорусі і таке інше.
Чому в Києві мінусів треба особливо багато:
- Київська аудиторія генерує більше запитів, серед яких частка інформаційних значно вища.
- Конкурентні ставки високі — кожен нерелевантний клік коштує 30-100+ UAH.
- На широкі типи відповідності (broad match) Google показує оголошення на запитах з низьким інтентом — без агресивного мінусування це гарантований злив.
На старті я готую 500-2000+ мінус-слів: загальні (безкоштовно, своїми руками, відгуки), нішеві (специфічні для твого бізнесу), геолокаційні (виключити нерелевантні міста), список «нецільових інтентів». Далі щотижня переглядаю звіт пошукових запитів і додаю нові мінуси — це постійна робота, а не «налаштував і забув».
Smart Bidding — це автоматичне керування ставками від Google на основі ML. Стратегії:
- Maximize Conversions — Google максимізує кількість конверсій у межах денного бюджету.
- Target CPA — Google цілиться у задану ціну за конверсію.
- Target ROAS — Google цілиться у заданий повернення на витрати (для e-commerce).
- Maximize Conversion Value — для бізнесів з різною цінністю конверсій.
Коли запускати: після того, як акаунт зібрав 30-50 конверсій за останні 30 днів. Раніше — Smart Bidding працює без даних і часто гірше за ручне керування. У Києві з його високим CPC цей поріг досягається швидко (1-2 місяці), але старт обовʼязково на ручних або Maximize Clicks.
Smart Bidding — не «магічна кнопка». Він добрий інструмент, але вимагає чистих даних: правильних конверсій, відсутності офлайн-сміття, мінусів, валідних UTM. Без цього алгоритм навчиться на «сміттєвих сигналах».
Ремаркетинг — це повторний показ реклами тим, хто вже був на твоєму сайті. У Києві з його великим трафіком ремаркетинг часто дає найкращий ROAS у всьому акаунті, бо аудиторія тепла.
Я будую сегментацію по поведінці:
- Усі відвідувачі за 30/60/90 днів — широкий ремаркетинг через Display і YouTube.
- Покинуті кошики — для e-commerce, агресивний ретаргет з акційною пропозицією.
- Переглянули конкретні сторінки (наприклад, ціни, контакти) — гарячі ліди, для них окремий месседж.
- Не конвертували — виключаємо тих, хто вже зробив заявку.
- Подібні аудиторії (Similar Audiences / Customer Match) — для масштабування на «двійників» поточних клієнтів.
Канали: Display (банери), YouTube (відео-ретаргет), Performance Max (як один зі сигналів), Discovery. Інтегрується з SMM через Meta Custom Audiences для крос-канальної воронки.
Розкладу по тижнях, як це виглядає у Києві:
- Тиждень 1-2. Аудит, keyword research, налаштування GA4/GTM, структура кампаній, перші мінус-слова, оголошення, ремаркетинг-аудиторії.
- Тиждень 3-4. Запуск кампаній на ручних ставках. Збираємо перші конверсії, розширюємо мінус-слова, тестуємо оголошення.
- Місяць 2. Оптимізація: вимикаємо неефективні кампанії, додаємо нові ключові групи, тестуємо лендинги. Якщо конверсій 30+/міс — переходимо на Smart Bidding.
- Місяць 3-4. Масштабування того, що працює. Запуск Performance Max, YouTube, ширша Display-аудиторія.
Реальний стабільний результат у Києві — це 60-90 днів роботи. Хто обіцяє «100 заявок за тиждень» — або має готову нішу з низькою конкуренцією (рідко в Києві), або підставляє тебе. Перші заявки можуть зʼявитися вже на 3-7 день, але стабільна оптимізована модель — це 2-3 місяці системної роботи.
Так, гео-таргетинг у Google Ads дозволяє точно налаштувати показ. Доступні рівні:
- Місто — увесь Київ.
- Район міста — Печерський, Шевченківський, Подільський, Святошинський, Деснянський, Дарницький, Голосіївський, Оболонський, Дніпровський, Солом'янський.
- Радіус від точки — наприклад, 3 км від твого офісу на Хрещатику або від точки продажу в Unit.City.
- Поштові індекси — більш точне таргетування на конкретні житлові масиви.
Для локального бізнесу (стоматологія, кафе, beauty-студія) рекомендую радіальний таргет 3-7 км від точки. Для e-commerce з доставкою по Києву — увесь Київ + область. Для B2B — фокус на бізнес-районах (Печерський, Шевченківський) і час показу під робочі години.
Окремо налаштовую bid adjustments по геолокації: премʼєрні райони (Печерськ) — підвищуємо ставку на 15-30%, бо там вища купівельна спроможність. Це частина персоналізованої стратегії, яку шаблонні агенції рідко роблять.
Принциповий момент: акаунт Google Ads завжди твій. Я отримую лише доступ керівника через MCC (My Client Center). Це означає:
- Усі дані (історія кампаній, аудиторії, конверсії) залишаються у твоєму власному акаунті.
- Якщо ми припиняємо співпрацю — ти забираєш акаунт, я просто втрачаю доступ.
- Ти бачиш всі витрати в реальному часі через Google Ads → Billing.
- Ти оплачуєте Google напряму своєю карткою або через корпоративний рахунок.
Багато великих київських агенцій (не назву імен, але впізнаєте) ведуть рекламу через свій акаунт — це означає, що при розриві ти втрачаєш всі дані, всю історію Smart Bidding, всі конверсії, всі аудиторії. Це класичний lock-in. У мене такого немає за замовчуванням.
Так, аудит — це часто перший крок співпраці, особливо якщо у тебе уже є запущена реклама і ти не впевнені в її ефективності. Я перевіряю:
- Структура акаунту — чи розділені кампанії за інтентом, чи правильно групуються ключові слова.
- Якість конверсій — що рахується, чи немає дублів, чи імпортуються з GA4 коректно.
- Мінус-слова — наявність і якість списків.
- Оголошення — relevance, RSA-формати, extensions, якість quality score.
- Лендинги — швидкість, mobile UX, узгодженість з оголошенням, конверсійність.
- Бюджет — куди йдуть гроші, де знаходиться 80% витрат, де злив.
- Звітність і attribution — модель атрибуції, інтеграція з CRM, якщо є.
Видаю звіт з конкретним списком проблем і пріоритезованим планом виправлень. Часто 60-80% ефективності можна підняти без збільшення бюджету — просто вичистивши акаунт. Це особливо актуально для бізнесу в Києві, де кожна гривня бюджету дорого коштує.
Чому обирають мене?
Порівняння з іншими варіантами
| Олександр Філюк | Велика PPC-агенція в Києві | |
|---|---|---|
| Хто веде акаунт | ✅ Senior особисто | ⚠️ Часто junior під керівництвом |
| Мінімальний бюджет | ✅ Від 30 000 UAH/міс | 💰 Часто від 100 000+ UAH/міс |
| Глибина keyword research | ✅ 500-3000+ запитів з інтентом | 📋 Часто шаблонні списки |
| Мінус-слова на старті | ✅ 500-2000+ перевірених | ❌ Часто 50-100 базових |
| Налаштування GA4 + GTM | ✅ Включено в стартовий аудит | 💰 Часто окремий проєкт |
| Прозорість бюджету | ✅ Фікс за роботу + клієнтський акаунт | ⚠️ % від витрат, мотивація лити більше |
| Лендинг і UX | ✅ Раджу і реалізовую правки | ❌ «Це не наша зона» |
| Звітність | ✅ Live Looker Studio + щотижня | 📋 Часто PDF раз на місяць |
| Гнучкість і швидкість | ✅ Зміни за 24 години | 🔄 Тікет-система, тижні очікування |
Google Ads у Києві — налаштування і ведення — Філюк Олександр
Google Ads у Києві — performance-маркетинг для бізнесу на найдорожчому ринку України
Google Ads у Києві — це не «закинути бюджет і чекати заявок». Це найжорсткіший PPC-ринок України з найвищими ставками за клік, найщільнішою конкуренцією на аукціоні і найвибагливішою аудиторією. Я — Олександр Філюк, Senior спеціаліст з performance-маркетингу і UI/UX дизайну з 15+ роками досвіду. Налаштовую і веду Google Ads для київських компаній: малих бізнесів з бюджетом 30 000 UAH/міс, середніх з 100-200 тис, та більших проєктів від 500 тис UAH/міс на медіа.
На цій сторінці зібрав усе, що варто знати власнику бізнесу або маркетинг-директору в Києві перед запуском або переробкою Google Ads: чим столичний ринок відрізняється від регіонального, як побудувати структуру акаунту, як налаштувати конверсії в GA4 і GTM, скільки і яких мінус-слів треба для Києва, коли запускати Smart Bidding і як обирати між агенцією, фрілансером і senior-спеціалістом.
Чому Google Ads у Києві — це окремий рівень складності
Київ — місто з 3+ млн населення і 4+ млн агломерацією. Це 30-40% всього українського попиту в більшості ніш. Усі великі рекламодавці тут конкурують одночасно: банки (ПриватБанк, monobank, Sense Bank), e-commerce (Rozetka, EVA, Аврора, Allo), IT (Grammarly, Reface, Genesis), retail-мережі, юридичні, медичні, освітні бренди. Це створює специфічні умови:
- CPC найвищий в Україні. «Юрист Київ» — 60-120 UAH за клік, «адвокат розлучення Київ» — 100-180 UAH. У Рівному ці ж запити — 15-30 UAH.
- Аукціон щільніший. На один комерційний запит — 8-15 рекламодавців на топових позиціях.
- Quality Score критичний. Слабке оголошення або повільний лендинг — і твоя ставка автоматично у 1.5-2 рази нижча за конкурентську при тих самих витратах.
- Аудиторія скептична. Кияни звикли до реклами і фільтрують її автоматично — без сильної ціннісної пропозиції CTR падає.
- Ремаркетинг має критичну вагу. 70-80% користувачів не конвертуються при першому контакті — без ретаргету ти платите за теплий трафік, який «зливається» конкурентам.
Усе це означає, що для Києва не працюють шаблонні підходи. Те, що окуповується у Львові чи Дніпрі, у Києві може зливати бюджет на 50-70% без жодних результатів.
Структура акаунту Google Ads — фундамент усього
Перше, з чого я починаю будь-який київський проєкт — це структура акаунту. Це не просто «створити кампанії і додати ключі». Це проєктування інформаційної архітектури, яка визначає, наскільки ефективно ти витратите кожну гривню.
- Сегментація за інтентом. Окремі кампанії для «гарячих» комерційних запитів (купити, замовити, ціна), «теплих» порівняльних (відгуки, кращий) і «холодних» інформаційних (як, що таке). Це дозволяє ставити різні бюджети і ставки за реальною цінністю кліку.
- Сегментація за географією. Окрема кампанія для Києва, окрема для області, можливо — окремі для конкретних районів (Печерський, Шевченківський — преміум-аудиторія, інакша поведінка).
- Сегментація за продуктом / послугою. Окремі ad groups для кожного основного напрямку. Це критично для якості оголошень — у тебе має бути 100% збіг між запитом, оголошенням і лендингом.
- Сегментація за пристроєм. Якщо мобільний трафік дає інший CPA — окремі стратегії ставок.
- Сегментація за брендом vs не-брендом. Брендові запити (твоя назва) — окрема кампанія з мінімальною ставкою, конкурентські — окремо.
У результаті типовий акаунт для київського бізнесу — це 8-25+ кампаній з чіткою логікою і прозорою аналітикою. Чим більше бюджет — тим складніша структура. Без цієї бази Smart Bidding не працює: алгоритм оптимізується на середніх показниках, а ти платите за середнє замість оптимізації за кожним сегментом.
Keyword research для Києва — глибина важливіша за ширину
Для київської конкуренції стандартний підхід «зібрав 100 ключів — запустив» не працює. Я роблю keyword research на 500-3000+ запитів з повним аналізом інтенту, обʼєму, конкуренції та CPC.
- Збір зі всіх джерел. Google Keyword Planner, Ahrefs, Serpstat, Google Trends, Search Console (якщо є органічний трафік), а також ручний збір через автозаповнення Google і «також шукають» у видачі.
- Класифікація за інтентом. Комерційні (купити, замовити, ціна), порівняльні (відгуки, кращий, vs), навігаційні (бренд, конкурент), інформаційні (як, що таке, чому).
- Локалізаційні модифікатори. «Київ», «у Києві», назви районів («Печерський», «Поділ»), станції метро («біля Хрещатика»), вулиці. Це дає кращу релевантність і нижчий CPC.
- Long-tail запити. Низькочастотні (10-100 показів/міс), але з високим інтентом. У Києві їх часто не обробляють великі агенції — це твій шанс отримувати конверсії дешевше.
- Конкурентні запити. Аналіз ключів, по яких рекламуються Netpeak, Promodo, Webpromo (якщо ти теж агенція) або твої прямі конкуренти.
Якщо ти плануєш паралельно SEO, keyword research для Google Ads використовується як основа для контент-стратегії. Це здорова синергія: PPC дає швидкий результат, SEO — довгостроковий.
Мінус-слова — те, на чому економляться 30-50% бюджету
У Києві без агресивного списку мінус-слів Google Ads перетворюється на чорну діру. Я готую списки на 4 рівнях:
- Загальні мінуси. «Безкоштовно», «своїми руками», «відгуки», «вакансії», «робота», «навчання», «курси» (якщо ти не освітній бізнес), «торрент», «скачати». Базовий список на 200-300 фраз.
- Нішеві мінуси. Специфічні для твого бізнесу. Наприклад, для стоматології — «дитяча стоматологія» (якщо не твій профіль), «державна», «безкоштовна», «акції». Ще 200-500 фраз.
- Геолокаційні мінуси. Виключення інших міст, якщо твій гео-таргет — лише Київ. Назви областей, обласних центрів, інших країн.
- Конкурентні бренди. Якщо не хочеш показуватись на запиті з назвою конкурента (іноді це навпаки потрібно — стратегія перехоплення).
Це робота не «один раз і забув». Щотижня я переглядаю звіт пошукових запитів (Search Terms Report) і додаю нові мінуси. У хорошому акаунті за 6 місяців накопичується 1500-3000 мінус-слів — це твій конкурентний моат.
Налаштування конверсій: GA4 + Google Tag Manager + Google Ads
Без коректних конверсій Google Ads — це гра наосліп. Я вибудовую трирівневу аналітичну архітектуру:
- Google Tag Manager (GTM). Контейнер на сайті, через який передаються всі події. Тут конфігуруються: відправка форми, клік на телефон/Telegram/WhatsApp/Viber, перегляд відео, прокрутка форми, додавання в кошик, чекаут, покупка, кнопка «зателефонуй мені».
- Google Analytics 4 (GA4). Приймає події з GTM, маркує ключові як конверсії, дає звіти по поведінці, attribution-модель. Базовий звіт — Conversions, Acquisition, Engagement.
- Google Ads. Імпортує конверсії з GA4 (рекомендований шлях, бо це дає синхронізацію attribution-моделі) або має власні кастомні конверсії через GTM.
Окремо налаштовую офлайн-конверсії для бізнесів з CRM: коли ліда закрили в угоду — це автоматично передається в Google Ads, і Smart Bidding оптимізується не на «заявку», а на «реальний дохід». Це особливо важливо для київського B2B з довгими циклами продажу. Інтеграція робиться через CRM API, Zapier або наш кастомний коннектор у залежності від системи (Bitrix24, Pipedrive, HubSpot, KeyCRM).
Якщо у тебе немає сайту або він застарілий — спершу робимо розробку або UX-аудит. Без коректного сайту реклама працює в порожнечу.
Smart Bidding — коли і як запускати
Smart Bidding — автоматичне керування ставками від Google на основі ML і реал-тайм-даних. У Києві з його високим CPC це часто ефективніше за ручне керування — але є чіткі правила:
- Запуск тільки після 30-50 конверсій за 30 днів. Без цієї бази алгоритм не має чим навчатись.
- Чисті дані. Конверсії мають бути валідні, без дублів, без офлайн-сміття, без спам-форм.
- Стабільна структура акаунту. Не можна одночасно запускати Smart Bidding і кожен тиждень міняти налаштування — алгоритм входить у learning period 7-14 днів.
- Достатній денний бюджет. Smart Bidding потребує гнучкості — рекомендую денний бюджет від 500 UAH мінімум.
Стратегії, які я використовую найчастіше:
- Maximize Conversions — старт без обмеження CPA, для збору даних.
- Target CPA — після стабілізації, цілимось у конкретну ціну за конверсію.
- Target ROAS — для e-commerce з різною цінністю кошика.
- Maximize Conversion Value — для B2B з різною цінністю угоди.
Ремаркетинг для київського ринку
У Києві з його щільним трафіком ремаркетинг — це часто найкращий ROAS у всьому акаунті. Аудиторія тепла, ціна за клік нижча, конверсія вища. Я будую багатошарову сегментацію:
- Усі відвідувачі 30/60/90 днів — широкий охоплення через Display і YouTube.
- Покинули кошик — для e-commerce, агресивний ретаргет з акційною знижкою.
- Переглянули ціни / контакти — гарячі ліди, окремий месседж і вищий бюджет.
- Не конвертували за 7/14/30 днів — виключаємо тих, хто вже зробив заявку.
- Customer Match — завантажуємо базу клієнтів з CRM, цілимось на «двійників» (Similar Audiences).
- YouTube viewers — окремий ретаргет на тих, хто переглянув твоє відео.
Канали ремаркетингу: Display (банери в КМС), YouTube (відео-ретаргет, особливо bumper ads 6 секунд), Performance Max (як один зі сигналів), Search (RLSA — ремаркетинг у пошуку зі своїми ставками для повторних відвідувачів).
Performance Max і YouTube — масштабування для Києва
Після 2-3 місяців роботи Search-кампаній і збору достатньої бази конверсій я часто запускаю Performance Max — гібридну ML-кампанію через усі мережі Google. Це працює добре для:
- E-commerce з фідом товарів і Google Merchant Center.
- Послуг з чіткими конверсіями і бюджетом від 50 000 UAH/міс.
- Брендів з готовими креативними асетами (відео, банери, тексти).
YouTube запускаю через Skippable in-stream (TrueView), Bumper ads (6 секунд) і Shorts. Це особливо ефективно для київських брендів з потребою у впізнаваності — ставки тут нижчі за Search, а охоплення масштабне. Інтегрується з ремаркетингом і Customer Match для крос-канальної воронки.
Чим я відрізняюсь від великих київських агенцій
Київський PPC-ринок поділений: на одному полюсі — великі агенції (Netpeak, Promodo, Webpromo, Roman, Ester Solutions) з командами 50-200 спеціалістів, на іншому — фрілансери з OLX і LinkedIn. Я — між цими двома світами:
- Senior-рівень. 15 років у digital, не тільки PPC, а й UI/UX, веб-розробка, аналітика. Це означає системне бачення, а не лише «налаштувати ставку».
- Особиста робота. Я веду акаунт особисто. У великій агенції junior-середнього рівня обслуговує 10-20 клієнтів одночасно — на твій проєкт залишається 1-2 години на тиждень.
- Прозорість. Фіксована плата за роботу, без % від витрат. Твій акаунт належить тобі через MCC.
- Гнучкість. Зміна оголошення — 24 години. В агенції — тікет, узгодження, 5-10 днів.
- Поріг входу. Працюю від 30 000 UAH/міс. Великі агенції рідко беруть проєкти до 80-150 тис.
- Комплексний підхід. Можу зробити одночасно UX-редизайн лендингу і налаштувати рекламу — без хаосу між підрядниками.
Я не намагаюсь конкурувати з Netpeak — у них своя ніша (великі бюджети, корпоративні клієнти, повна команда). Я підходжу для бізнесу, який хоче персональної уваги від senior-спеціаліста без бюрократії агенції.
Звітність і аналітика
Моя філософія звітності — прозорість і свобода. Я не роблю «гарних PDF з графіками раз на місяць», які нічого не дають клієнту. Натомість:
- Live-дашборд у Looker Studio — оновлюється у реальному часі, доступ 24/7. Показує витрати, конверсії, CPA, ROAS, динаміку, топ-кампанії.
- Щотижневий чек-ін. 30-хв дзвінок або текстовий звіт у Telegram: що змінилось, що запустили, що оптимізували, плани на наступний тиждень.
- Щомісячний детальний звіт. Підсумки місяця, аналіз поточних метрик, рекомендації, прогноз на наступний.
- Доступ до акаунту. Ти завжди маєш доступ до Google Ads напряму — можеш подивитись будь-що в будь-який момент.
Кейси: робота з київськими бізнесами
У портфоліо на filyuk.top є проєкти, де Google Ads був частиною комплексної роботи з digital-присутністю клієнтів — від розробки сайту до запуску PPC і подальшої SEO-оптимізації. Серед типових київських ніш, з якими працював:
- B2B-софт і IT. Тривалі цикли продажу, дорогі ліди, важливість офлайн-конверсій з CRM.
- E-commerce з доставкою по Києву. Shopping-кампанії, Performance Max, ремаркетинг покинутих кошиків.
- Юридичні послуги. Найдорожчий аукціон у Києві, критична якість лендингу і call-tracking.
- Медицина / стоматологія. Локальний таргет 3-7 км від клініки, ремаркетинг через відео, інтеграція з MIS-системою для офлайн-конверсій.
- Освіта і курси. Аудиторії за інтересами, YouTube для побудови довіри, динамічний ремаркетинг по конкретних курсах.
- Нерухомість. Високі CPC, ремаркетинг на тих, хто дивився конкретні обʼєкти, інтеграція з CRM-системами девелоперів.
Поширені помилки київських бізнесів у Google Ads
- Запускають без аналітики. Реклама йде, конверсій ніхто не рахує. У Києві це коштує 30-50 тис UAH злитого бюджету за перші 2 місяці.
- Один Performance Max замість Search. Performance Max без бази Search-конверсій просто палить бюджет на нерелевантний охоплювальний трафік.
- Ігнорують мінус-слова. «Налаштуємо потім» — це автоматичний злив 30-40% бюджету з першого дня.
- Слабкий лендинг. Реклама відмінна, лендинг — на Tilda без UX. CTR 5%, конверсія 0.3%. Гроші у нікуди. Цьому допомагає оптимізація конверсій.
- Низький бюджет на Київ. 10-15 тис UAH/міс на київську конкурентну нішу — це гарантія нульового результату. Краще не запускатись, ніж зливати такий бюджет.
- Робота з агенцією через її акаунт. При розриві ти втрачаєш всі дані. Завжди вимагайте акаунт у твоїй власності.
Інші мої послуги для бізнесу в Києві
Google Ads рідко працює сам по собі. Найкращий ROI дає комплексний підхід:
- SEO просування — довгострокова органіка, що знижує залежність від платної реклами.
- Оптимізація конверсій (CRO) — коли трафік є, але він не конвертується.
- UI/UX дизайн — редизайн лендингу під рекламу.
- Розробка сайтів — від лендингу до повноцінного e-commerce.
- SMM — Meta Ads, TikTok Ads, синхронізація аудиторій з Google Ads.
- Email-маркетинг — догрів лідів, які прийшли з PPC.
- Рекламні креативи — банери для Display, відео для YouTube.
- Бізнес-консультації — стратегія перед інвестиціями в performance.
Google Ads в інших містах України
Веду рекламу не лише для київського ринку. Якщо у тебе філії в кількох містах або плануєш регіональну експансію — побудуємо систему, що масштабується:
- Львів — креативний бізнес, IT, гастрономія, туризм
- Одеса — рітейл, e-commerce, нерухомість
- Дніпро — B2B, виробництво, технологічні компанії
- Харків — IT, освіта, інженерія
Повний список — на сторінці «Зони обслуговування».
Готові обговорити Google Ads для бізнесу в Києві?
Якщо у тебе уже є кампанії, які не приносять очікуваного — почнімо з аудиту. Якщо ти запускаєш з нуля — з стратегічної сесії, де визначимо ніші, гео, бюджет і KPI. Перша консультація — безкоштовна, до 60 хвилин. Заповни форму контактів або напиши напряму в Telegram чи на email (контакти у футері).
Готовий побудувати для твого бізнесу в Києві систему Google Ads, яка не лише дає клік, а й генерує реальні угоди. Не «ще одна реклама», а керований performance-канал з прозорою аналітикою і прогнозованим ROI.